编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
2019年上半年，被唱衰了挺久的国内空调市场终于开始“降温”了，行业竞争加剧和整体产销下滑成为主旋律。
虽然6月份有618，8月份有818苏宁购物节等电商大促节点，空调产品也一直都是各大电商平台在这段时间主推的产品之一，但这似乎并没有对空调市场带来太大的提振。
奥维云网发布的相关数据显示，2019年上半年，国内家用空调零售额为1137亿元人民币，比去年同期下降了1.4%；空调零售量为3370万台，同比只微涨了1.5%。更有其他数据研究机构发布的报告显示，今年6月份国内家用空调产销量遭遇双双下滑，下滑比例还不低。其中空调行业生产总量在6月份的数据为1433万台，同比大幅下降了10.8%，总销售量为1518万台，相比去年同期也下降了5.1%。
不同于过去几年的持续增长，今年上半年国内空调市场开始遭遇了下滑，这里面的原因可能是有多方面的。一则在今年上半年，国内房地产市场遭遇了增速放缓，这可能从整体上降低了消费者对于空调产品的需求；另外，经过多年的市场深耕，国内城市市场的空调保有量正逐渐饱和；最后，在今年5到6月份的传统空调销售旺季，以往空调产品的主力销售区域华东、华南地区等没有出现持续的高温天气，这在某种程度上也直接影响了空调产品的销售。
随着市场变化的，是格力空调市场份额的下降
国内空调市场长期稳定，过去几年又在保持着正常的发展增速，所以消费者一直都比较熟悉以格力、美的等为代表的头部玩家。特别是格力空调，通过这些年的品牌与技术积累，它已经与“品质空调”的标签完成了深度绑定。
但随着今年上半年国内空调市场的降温，我们发现空调品牌们也在“暗流涌动”，最明显的就是格力空调市场份额的下降。作为格力与董明珠一直以来几乎唯一主打的品类，空调份额的下降无异于脱下了其“皇帝的新衣”。
奥维云网统计数据显示，2019年上半年的国内空调线下市场中，格力、美的、海尔分别排名前三，市场占比分别为36.4%、28.2%、10.4%。很明显，在格力最为优势的线下渠道层面，美的与格力之间的差距正在缩小，这可能会给格力空调的未来发展构成很大的压力。
另外在零售额份额上，奥维云网的统计数据显示美的在今年上半年增长了2.9%，但格力却减少了2.4%，格力空调零售额份额正在遭遇下降的危机。
优势的线下渠道遭遇危机之外，格力空调在线上渠道上的“劣势”就愈发凸显了出来。在今年上半年的线上渠道市场，美的、奥克斯、格力排名前三，市场份额分别为29.52%、27.51%、18.53%。需要指出的是，美的与奥克斯分别同比增长了6.95%和0.71%，但格力空调却比去年同期下降了3.48%。
