近年来，母婴家庭结构的变化与消费需求升级对母婴市场容量产生巨大影响。据艾媒数据中心统计，2020年母婴整体市场规模已突破4万亿，预计到2024年母婴市场加速扩容超7万亿。
出生率持续放缓的背景下，母婴洗护成行业新增长点。2020年婴童洗护市场规模达到284亿，近五年保持13.6%的同比高速增长。
尤其是精致育儿需求升级、产品多元创新等推动各个细分市场规模不断扩大，也引得越来越多企业加码洗护品类，国货母婴品牌的关注度十年上升了32%。
在成功打造了韩束、一叶子两个明星品牌后，2015年11月上美集团快速响应“全面二胎”政策推出了母婴洗护品牌红色小象，近几年在业内一骑绝尘。
无疑，今年5月底实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施对母婴新锐品牌来说是一大利好。
01 市场洞察
-Tomson & Jason Brand Research Center
母婴领域崛起的一头“大象”
消费需求、触媒场景和消费场景的变化推动了母婴品类功能性需求细分、场景消费精细化，为更多黑马品牌创造了加速崛起的机会。
-品牌格局
Tomson & Jason Brand Research Center
国内化妆市场规模不断增大，行业蒸蒸日上，各大品牌奇招百出。看似平和的细分类：母婴洗护品，实质风云涌动。国内外品牌争相盛放，国外有强生、贝亲、妙思乐等，国内有红色小象、启初、松达等。
樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院从品牌力、渠道力、产品力、组织力、购买力5个维度评选出2020年婴幼儿洗护权势榜TOP10品牌，适合中国婴童肌肤的红色小象位列第一。
另据ECdataway数据威数据显示，2020年红色小象在线上TOP10婴幼儿洗护品牌市场份额占比高达64.41%，超过另外9大品牌线上市场份额的总和。
