大家好，我是大希，最近有商家问：“为什么生意参谋显示的词很多人搜索，拿到直通车开，位置开在首页。结果几个关键词都没有展现，我开的是精准模式，问淘宝客服，客服说提供的词的展现指数是广泛模式下的数据。挺纳闷的 每天几千展示指数的词，开精准连个展现都没有。 然后我想问一下开广泛模式能拉精准人群吗？”
今天我们一起来看一下，先来分析一下直通车，我们都知道拉人群是为了让进店的人群变得精准，达到让转化率提升的目的，那么究竟关键词开了广泛匹配能不能拉人群呢？
首先我们需要知道的是关键词广泛匹配是：买家通过搜索关键词获得展现，比如买家搜索外套，你的关键词确是“卫衣”，这时如果之前设置的匹配模式是广泛匹配，那么可能那你的产品也会展现出来，甚至搜索“风衣”或者“羽绒服”的时候都会展现你的产品。
根据上面的展现逻辑，那么我们就知道了：关键词开广泛匹配，是不能用来拉人群的，拉人群那么还是得开精准匹配。
追根溯源我们先来看看生意参谋的数据：比如我就搜个“外套女”。
我们可以看到转化之后，“搜索人气”转化成“搜索人数”，“搜索热度”转化成“搜索次数”，真实的搜索人数就是“166770”，搜索的次数就是“1077058”，与指数是不尽相同的。
那为什么我看到这个关键词的“展示指数”有几千，关键词开了精准匹配之后，一点展现都没有呢？
1. 真实的搜索人数并没有想象的多,数据可以参考上面两张图。
2. 精准匹配下关键词出价过低，关键词出价低，排名就会靠后，一旦过了一定的范围，那么展现就很低.
3. 关键词设置不精准，如果关键词设置不太符合用户的搜索习惯，是很难有展现的。
直通车没展现的因素当然还有宝贝类目和所投放的地域、所投放的时间、所投放平台等等，所以将整个直通车流程理顺之后，看是哪里出现的问题，然后着重去优化。
好了，今天的内容先到这里了，我是大希，更多运营干货可以关注私信我!
