近日，诸多媒体报道称美团外卖、饿了么等外卖O2O将竞价排名引入外卖平台当中进行广告运营一事闹得沸沸扬扬。那么，美团外卖、饿了么真的都是竞价排名吗？
其实，美团外卖的付费推广仅仅只是针对列表的固定位置，如第5位或者第10位。最为重要的是美团外卖后台对于固定位置的推广有明确标价，一个位置一个价格，商户先购先得。与此同时，对于付费推广的商户，美团外卖也设有专门的“体验”指标，商户的体验分值通过一系列综合指标对商户的质量进行评估，体验分值的计算模型在不断迭代，后续仍将进一步强化和完善付费推广商户的审核机制。
由此看来，美团外卖属于固定广告位展示，与竞价排名还是有着本质上的区别。
外卖平台，广告到底有没有必要存在？
竞价排名的广告方式由来已久，原本是一种非常有效的广告方式，全球最大的互联网巨头谷歌就屡试不爽多年。谷歌的竞价排名并不完全是根据价格来定的，不是谁的价格高，谁的广告就排名靠前。谷歌引入竞价质量得分的机制，“广告质量得分”在里面是很重要的因素，包括文字，和关键字匹配程度，广告商的质量，以及用户浏览的结果转换率等。比如A广告的点击成本是2元，但是用户搜索广告质量得分才1分，而B广告的点击成本是1元，用户搜索广告质量得分却可以达到3分，B广告就会排在A广告前面。
只不过在国内，由于监管不到位、平台自律性不强等诸多原因，随着百度的几次危机爆发，竞价排名的广告方式也随之名声大臭。此番大家批判外卖O2O平台的竞价排名广告，并不能说明外卖平台上就不能有广告存在的必要。
对于一些新开张的商家或者一些想要在某天搞促销活动的商家来说，广告就完全有存在的必要了。美团外卖这种价格并不贵的固定广告位方式能够帮助新开张的商家在短时间内获得曝光，并吸引用户前来品尝新的菜品，同时对于想要搞促销活动的商家来说，也是一种价格优惠且有效的促销方式。
于用户而言，美团外卖这种固定广告位的展示也能够让用户了解到一些新开张的餐饮商家，并及时发现和品尝新的菜品，以免错过一些新的外卖美食。
对于平台来说，美团外卖推出这种固定位置的付费广告实际上是想达到一个三方共赢的目标。一方面帮助商家提升运营效果，另一方面给用户推荐一些价格更优惠的促销外卖或者新的美食。此外，对于平台自身而言，也是提升平台利润的一种有效途径。
