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微信付费订阅的背后,不仅仅是内容变局那么简单

来源:整理 时间:2022-08-19 19:49:41 编辑:派代电商 手机版

微信推出付费订阅后,微博不可能在短时间内东施效颦。只要看一看文章赞赏人数的差距便一目了然。微博确实不以长文为主,二者相比微博肯定处于劣势, 但即使从微博微信二者的平台属性入手也可发现,微博主攻碎片化阅读,展示内容的形式也是无须点击一扫到底的快速阅读模式。如果有一天,微博首页不能显示内 容了,而是充斥着“该条信息需付费阅读”的字样,那我就要崩溃了…

知乎也是一样的道理,即使依靠旗下的值乎也很难扳回一城了,因为值乎上还是以知识分享为主,太过片面。对于今日头条这类资讯平台就更不可能了,这些 依靠时效性生存的平台,在用户纠结要不要付费的时候,他们就已经输了。豆瓣我就不说了,那么文青的一个平台,怎么会允许自己变得功利?

对于订阅号来说,这将造成两极分化的局面:好的更好,差的更差。

能够产出优质内容的大号将重拾信心,不断努力,更上一层楼。企业号如果能提供实在的服务,而不是净整些无关的sb内容,也能顺利渡过难关。还有一类订阅号,个人运营,篇篇原创,却一直不起量,如上面所说,可能会并入到靠转载吸引粉丝的大号中。这些都是好的部分。

另外,时效性强的、小道消息的、以及知识传播的公号将备受青睐;与之对应的是那些整天闲扯淡的公号,不过他们只要不给文章打上付费标签,也不会造成困扰。

用户量过小的内容分发者就惨了,既没钱签约作者,也付不起稿费,这类自媒体早就该被消灭了,他们这一年多以来的不断挣扎和努力终将在付费订阅功能上线之后化为灰烬。

还有人担心一些标题党骗取用户付费阅读,放心,这样的事情有了第一次就不会再有第二次。另一方面,如果是陌生账号的付费阅读文章,定价太高的话对于未关注的用户来说是个冒险,我相信很少有人愿意冒这个险吧。

最后说说我的几个猜想:

1、付费订阅文章的下一步,也许是付费订阅公众号

对用户来说,前者门槛低,后者门槛稍高;对运营者来说,前者可增加收入,后者将对订阅号构成一定威胁。如果付费文章效果尚佳,就证明用户对付费订阅 持接受态度,另一方面更加深入地培养了用户的付费习惯;对于运营者来说,在尝到甜头之后,对付费订阅公众号的这一举措就不会过于排斥,他们也可以从较小金 额开始尝试,不断探索用户付费金额的极限。

2、付费订阅文章被转载到其他平台之后,可能会滋生一批微博搬砖大号

还拿papi酱举例,如果她在订阅号首发文章,必然会有“好心人”立即将视频扒出,放到自己的微博账号上,为自己吸粉。久而久之,这类专门搬砖付费文章的微博账号必然大火,同时给papi造成损失。不知道微信有没有想到什么好的对策?

3、和分答不同,微信的付费订阅不会抽成

虽然这是一笔很可观的收入,但微信的心思不在于此。如果实在搞不懂,你就把其他平台做过的事加上否定词,便构成了微信的做事风格。分答会抽成,微信就不会抽成。

文章来源:百问网


文章TAG:简单内容订阅

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