题记：2015年淘宝直通车的变化是彻底的，惨烈的。可以说是几年来最大的一次，从核心功能（质量得分），到各大子功能（创意图、关键词、资源位），都彻彻底底进行了变化。为什么说是彻底呢？所有核心功能都变了，为什么说惨烈了，所有买家几乎都为此付出了学费。但与此同时，大部分的功能，在我看来，是进步的。
我们可以从更多的维度，去控制关键词的展现，从而做到更合理的控制出价；我们可以从更多的维度，去控制点击率，从而找到最符合推广的渠道和创意图；当然，我们也可以从更多的维度，找到符合推广的位置，从而更好的控制转化率。
大家可以先收藏文章，我会不定时把心得更新在这篇文章里。
谢邀！感谢派代的小编邀请我来分享一点东西。从双11一直拖到现在，无奈一直太忙，手头几个项目在跟进，只能在深夜的时候抽空敲敲键盘，跟大家分享分享。很多人在派代发帖，无非是老生常谈，把大家明明都懂的东西复杂化，或者是理论化，在这里我就不瞎bb了，这个帖子前半部分，算是自己对直通车的一些理解和思路，后面涉及到功能变化的，基本我都会把如何更合理的利用新功能来开车的实操手法给写出来，大家一起互相交流！我的qq：544604006（注明派代）
传送门：［柠萌派代首发］（新手必看）
《直通车从小白到高手 操作思路全方位解析》http://bbs.paidai.com/topic/425565
（ps：图中打了马赛克的计划是之前客户找其他人操作不好暂停的，为了避免没必要的误会，我就把操作计划的名称打马赛克了）
所谓代运营，代开车，都是一个非良性的行业。关键在于“代”这个字，毫无疑问，直通车已经不仅是一个技术活，技术层面的东西是数据分析的维度，对类目、对产品的认知程度，对投放直通车的对手的熟悉程度。而2015年直通车的变化，注定作为一个车手，已经不仅是一个数据分析师，更应该是半个广告人，为什么？创意的体现越来越重要。好的创意对的方向成功的操作，才能让直通车进入良性循环。所谓良性循环，就是客户跟我说过的一句话：我只管充值就好了……
可并不是每个店铺，开起直通车都会很顺利，在这里要聊起这个沉重的话题，当你开直通车的时候，你想利用直通车做什么呢？测款？打造爆款？现在很多言论充斥着，直通车一定赔本之类的言论，讲真的，如果一定赔本，在下真心建议别开车，前几天有一个派友加了我，说找了一个大神开车，除了刷点击，就是换美女图。在这里真心呼吁大家不要徒劳无功。改版后的直通车，不论从过滤方式和对创意的排查，都到了一个前所未有的高度，如果你有试过用美女图去试图提升点击率，那就会发现，不用半天，直通车就会给下架掉，这样的速度，我猜创意图的审核已经到了非常智能的程度了，建议还是不要徒劳无功，好好打好直通车的基础比较好。
