[车手必读]那些你不知道的直通车基础

基础分

含义：表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。

基础分相关的因素：直通车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。

这个分数不是一直不变的而是随着效果的变化而变化，是动态的一个数据。

定向推广等等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响。

从上面描述我们可以得出：为什么现在直通车实操会有先建一个计划，以精准词为准，限制区域，限制时间段，经过养词阶段，等关键词质量得分高了在加关键词，这些后加的关键词初始分会很高。就是上面的原理，先通过几个关键词将计划养好，再去养其他词

创意效果

含义：推广创意近期动态反馈。

创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。

掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的点击率。

直通车操作中最常用到的方法：AB测试法，就是通过对比的方式，选出最优的推广创意

相关性

含义：关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。

1、关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题

您购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。

2、关键词与宝贝类目的相关性

您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

3、关键词与宝贝属性的相关性

您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

相信这个相关性，大家都听得耳朵出老茧了，这个就是要求宝贝上架时要注意的一些地方，其实针对相关性也有很多操作技巧，后面会给大家说明下的

买家体验

含义：根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。

[买家体验]包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

这是为什么看直通车数据报表的时候一定要看收藏、加购（江湖策看），同时在宝贝推广图和详情页加入收藏等引导。

当关键词对应的各项分值越大时，代表推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。请以实际情况为准，参考优化中心的建议进行优化，不断提高各项指标值。

如果各项相关性的反馈值发生变化或降低，都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。所以您也需要抽出一定的时间对您的推广标题、宝贝描述等各方面进行优化。

今天先写到这里，不知不觉也写了这么多，做下总结：

1.关键词质量得分是一个相对值，最终是原始得分决定

2.扣费原理：下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01

3.质量得分的影响因素

基础分：整个账户关键词点击率、转化率、店铺整体评分。定向推广等等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响

推广创意：关键词点击反馈、图片质量

相关性：宝贝标题和直通车推广关键词，类目和关键词的优先类目的一致性，属性与关键词的一致性

买家体验：直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销

文章中蓝色字体部分案例/解说部分，可以重点看下