揽客魔郑传华 二、自媒体选择。
结合上述自媒体的发展趋势，品牌在选择自媒体做投放时可以参考以下方法：
1、目的明确。
选择自媒体时，首先要弄清楚需要自媒体为品牌达到什么目的。粉丝数量多，非垂直领域的自媒体一般都能带来大量的曝光；而垂直细分的自媒体则能更精准地将品牌信息传递给目标受众，并产生一定的互动；而一些以娱乐为导向的自媒体，则更适合给品牌带来更多的好感。
2、匹配度。
当考虑到品牌投放自媒体的匹配程度时，并不一定是越精准越好，也就是说，不能只考虑品牌本身所在的领域，也不能只考虑目标消费者所喜爱的领域，以及与品牌调性相匹配的领域。举例来说，如果要投放汽车广告，不仅仅是投放汽车领域的自媒体就足够了，因为买车的人不一定都是汽车爱好者，此时对于一般的买车人来说，需要考虑的自媒体可以包括生活方式类、本地类等与品牌调性相匹配的自媒体。如果是豪车，此时可考虑一些奢侈品、商业类的自媒体，因为想要吸引的观众就在那里。
3、效果参考。
很多时候，仅仅看自媒体的粉丝数量和平均阅读量是不够的，还需要考虑与自媒体合作过的品牌类别和合作效果。粉丝数量大、互动率高的自媒体并不意味着它能给品牌带来足够好的效果；相反，一些自媒体通过花式广告受到粉丝的追捧。参考自媒体以前做的案例，是做投放前的准备。
