张小龙朋友圈截图
6月22日，张小龙高调地发了一条朋友圈，宣布微信视频号日活用户已经2亿，“mark一下”，对微信视频号接下来的发展充满信心。
短短几个月，日活就超过了2亿，这个速度的增长，打败快手、抖音似乎“指日可待”。可真正冷静下来思考，一切并非表面上看的这么简单。首先来谈一谈视频号的优势：
1、内嵌的流量优势；从短视频第一代的微视、美拍、秒拍，到第二代的快手、抖音，以及第三代的波波视频、好看视频，它们都有一个共同点，都是“背靠”自家阵营的1个或N个流量APP，通过“输血”不断增长，最终实现独立，抖音就是一个很明显的案例。
对于视频号而言，由于它们本身就是微信、微博APP上的一个产品，它们无需去操心流量从哪里来，如何去独立运作这些问题。以微信视频号为例，上面的一些自媒体朋友天天制作各种视频，微信群里、私聊框里甚至朋友圈里，处处可见他们对自家视频号的推广，有的甚至会发红包让你去观看、点赞、评论甚至分享，这种内嵌流量优势是非常明显的。
如果是一个款独立的APP，好友的“分享”就会让你感受到“打扰”，而作为微信内的一个“号”，这种打扰的感觉会变弱，有利于它的成长和发展。
2、规模庞大的MCN与视频创作者资源；图文内容和短视频内容呈现一个很有意思的两级化，图文内容阅读门槛高，缺乏一定阅读能力的人，很难读懂复杂的文字内容。但文字创作的门槛却很低，只要认字，人人都可以通过电脑打出一篇文章，只不过水平的好坏问题。哪怕是刚上学的小学生，也能用中文+拼音的方式发一些短消息。
视频内容则是受众的门槛很低，无论文化水平高低，哪怕是不认字或语言不通，都能够欣赏一个视频。相反，视频内容的创作门槛很高，理论上说手机拿着视频一顿“乱拍”就行，可具体创作上，却有很高的门槛，镜头的运用、脚本的撰写、故事的设计、后期的剪辑等等，任何一个环节做不好，都不可能产出一个“作品”。
