渠道不同内容形式不同，而且呈现个性化，微博以140字为主，微信公众号以图文为主，秒拍以短视频为主，今日头条以软文为主，知乎以问答为主等等。
每个渠道有不同的规则，人群和风格。企业的宣传信息必须根据平台定制。即便企业自媒体，微博或者微信，都需要根据用户喜好来长期的定制经营。
消费者：
互联网和电子商务充分的满足了消费者的选择欲，价格，口味，品牌，甚至喜好都是考虑购买的因素。过去那种仅通过品牌决定，价格、口味基本没得选（本地就那么大，不买就没得买）。影响消费者购买决策的因子太多了，不同渠道的广告、朋友、陌生人评价、促销政策、场景时间等。所以现在营销人要考虑的因素非常之多。
比如，要做一场全国性的营销宣传，传统营销的做法可能是，拿下各省最好的电视台黄金位，制作好视频，投放一个月，或者再包些报纸版面；但是现在，你可能要分别投微博、微信、今日头条和联盟广告，每一个平台辐射不同人群，需要制作不同形式内容，还要根据实时投放的效果来优化策略。从营销宣传到网店销售几乎是动态的，营销人一刻都不能停下，直到营销之战结束。
四、渠道与消费者的变化
当我们能够意识到营销是一系列的过程，而不是单一结果。这个过程包括了产品（服务）——信息——渠道——消费者4个环节，我们就可以清楚的发现，从传统媒体到移动互联网时代，技术在进步，从而使得渠道（载体）发生了变化，如：
由大屏（电视/pc）变智能终端小屏，所以用户更加重视体验，速度快（只安装最有用的应用），广告要少（移动端网页很少有广告），图片清晰字要大（产品详情页简洁明了）。
由固定场所变的可移动，所以用户是场景化消费，以前购物卖东西都是下班后或者周末，而如今在车上，地铁上，午餐时，甚至临睡前都有可能产生消费。一切营销设计都需要考虑消费者出现的场景。
用户以兴趣部落聚集在某些应用渠道，营销市场更加细分分散。以前承包省市级电视台黄金位置就可以覆盖80%用户，但是现在他们在不同时间，分散在不同渠道中。比如要做一个咖啡壶的营销推广，我可能需要寻找具有美食、旅游、职场、摄影等几十个不同标签的自媒体账号进行宣传。
所以面对渠道媒介的不同，内容形式就会不同，再结合用户的行为习惯变化，整个营销需要考虑的变量因素就会增多，营销变得会复杂很多。
总 结
所以如果还抱着过去那种简单粗放，一个广告投一年，一条文案管三年的想法，那就真心做不好营销了。营销人过去那种花钱如流水，当大爷的日子一去不复返了，必须跟进新的渠道变化，掌握规律，每分钱都精打细算，核算投入产出比，并且实时调整策略。
营销工作更加精细化，系统化，看似也更加复杂了。复杂并不意味着更难，就像我要把这篇文章翻译成英文，和我必须用英文来写一篇文章。毫无疑问前者我只需要用翻译软件逐字逐句翻译即可，固然有些复杂，但对于后者我实在做不到，这才叫难。
而相对于传统营销，互联网营销的确存在更多的变量，但它的无边界影响，迅速传播引爆也有很多优点。这需要所有企业和营销人首先客观的认识到变化事实，积极的适应它。因为变化不会因为你拒绝就停下，但你一定会因为拒绝而被淘汰。/完
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