“口无遮拦”没多久，李国庆再次推翻自我，2021年4月23日，借着“世界读书日”的热度，李国庆开启了在抖音的第一场直播带货，当日，在宣传完早晚读书项目后，李国庆的书、茶、酒等品类依次上架，最终销售额60万元。
7月19日，李国庆甩开包袱，宣布全身心投入抖音直播，并将直播视为自己的第四段创业。
李国庆对此看开得很，称“叫什么都行，吐槽大会说什么企业家啊，如今的我，企业没了，家也没了，叫我庆子、老李都行。”
也许是对直播市场的敏锐度，此次李国庆隔空调侃董明珠及其网红女秘书，的确是蹭了一波流量。在直播电商与短视频这些他原本看不上的平台上，李国庆真的愈走愈远了。
三、带货没那么简单
不过，即使李国庆和孟羽童的粉丝量都在百万级别，但效果却有着云泥之别。
11月3日，孟羽童在抖音上进行了直播带货首秀，进行了4个多小时，被11.3万人观看，比此前品牌直播间日常3-5万的观看量高出近3倍。
而今年4月李国庆的抖音首场直播，最高同时在线人数仅为1.5万。当晚销量最高的是一款45元的凡客T恤，还是嘉宾陈年出现后卖出来的成绩。
不得不令人感慨，在直播带货这件事上，老腊肉比不过小鲜肉。
就像不久前被热议的新东方创始人俞敏洪，在双十一当晚出现在抖音直播间，挂上了四六级真题、考研全程班、新概念英语等链接，价格从9.9元到2629元不等。围观的人数很多，高达141.9万人，但销售额只有11.33万元。
董明珠聪明的地方在于，自己带货带不动，就捧红一个秘书来带货，把舞台让给年轻人。
而反观李国庆，自曝八卦似乎已经成了他屡试不爽的套路。直播中，他再谈和俞渝的“世纪之战”，称“非常后悔在婚姻中有过两次家暴”。为了给自己的直播品牌“老李严选”造势，他在直播间掀起上衣，展示自己别再裤腰上的当当公章，“公章放到哪里都不放心，所以干脆挂在了裤腰带上”。
但他说来说去，也无非就是“前妻”和“公章”，这些八卦轶事，观众也会有听烦的一天。
尽管李国庆曾表示，“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。”但现在他应该也发现了，这个行当并没有想象中那么简单，选品策略、控场能力、专业测评能力甚至“网感”，都是一道道门槛。
