引言之前,我们聊过很多定价方法,在零售上,你的定价直接决定了你的产品是否畅销,如果在所有的营销方法中,只学一门手艺,那就应该学习定价,今天我们用星巴克的案例,贯穿所有知识点,给你讲一下星巴克是怎样定价的。1.一般来说,一杯星巴克拿铁咖啡售价30-40元左右,仔细想想,其实一杯咖啡的成本很便宜,无非就是牛奶加咖啡,还有就是场地和员工。2.如果我们买一杯咖啡,选择打包的话,就等于没占用场地,而且手里拿着星巴克的杯子,还拎着星巴克的纸袋,等于免费给他做了广告,所以星巴克在这个交易过程中很划算。3.一杯30-40...
更新时间:2022-08-14标签: 星巴克方法定价 全文阅读9月6日,腾讯与瑞幸咖啡宣布达成战略合作,两者4月时就曾合作在深圳的腾讯总部大楼开设主题快闪店。这次签署战略协议对瑞幸咖啡和腾讯都有着巨大的意义,其次中国的轻食市场也或将迎来更加激烈的竞争。与腾讯合作有助于提升瑞幸咖啡竞争能力近些年来咖啡市场在中国境内的竞争越来越激烈,中外咖啡品牌都在抢夺这块巨大的蛋糕。像星巴克这样的巨头也陷入“中年危机”,今年三季报显示,中国市场的同店销售同比下降2%,九年来首次为负。二季报中这个数字为4%,低于一季度的6%和2017财年的7%。对此星巴克也在积极的做出应对措施,比如早...
更新时间:2022-08-14标签: 星巴克腾讯 全文阅读瑞幸自打出世以来就一直摇着“大师咖啡”的品质招牌,喊着“超过星巴克”的口号,成立半年就在全国有超过500家直营门店。凭着惊人的扩张速度,铺天盖地的宣传,再加上要在中国超过星巴克的豪言壮语,瑞幸吸引了来自咖啡爱好者、餐饮从业者和自媒体各方的目光。在2018年12月12日,瑞幸咖啡又宣布完成B轮2亿美元的融资。这已经是瑞幸咖啡今年以来的第二次融资。而且瑞幸咖啡方面表示,本次融资完成以后,融资后的金额将用于对产品持续的加大研发、创新科技以及业务拓展等方面。而另一方面,回顾2018年1月到9月,瑞幸亏损了8.57...
更新时间:2022-08-14标签: 星巴克咖啡亏损 全文阅读文丨赵骐妮可来源丨零售氪星球7月12日,星巴克在北京金融街一处写字楼一层开设了全球首家“啡快”概念店,这家新业态门店专注线上下单+门店自提/配送服务,俨然是瑞幸咖啡最常见的“快取店”的翻版。距离其不到20米,就是一家去年12月才开业的典型瑞幸咖啡“快取店”。“星巴克这是把店开在我们家门口了。”一位瑞幸咖啡员工略带调侃地告诉「零售氪星球」。今年5月在美国上市的瑞幸咖啡,一个重要的模式创新就是以“快取店”模式突破了原有星巴克为代表的咖啡连锁大店模式主导的咖啡消费模式,通过包括移动互联网技术加持的成本结构重构,...
更新时间:2022-08-14标签: 中国星巴克管理 全文阅读导语:星巴克最新财报显示,全球尤其是亚太地区业绩指标回暖明显,许多人觉得“烧钱炮灰”瑞幸咖啡或将成为下一个ofo。文|张雅坤来源|Dolphin海豚智库美东时间7月25日美股盘后,星巴克(SBUX.US)公布了本财年第三季度财报。财报显示,本季度营业收入达68亿美元,同比增长7.9%;净利润为14亿美元,同比增长逾64%,均高于此前的分析师预期。数据来源:老虎证券另外,本季度星巴克全球净门店增长率为16%,总数已经超过3万家。得益于新品推出、饮品提价以及门店和数字订购平台的升级,星巴克的全球同店销售额增长...
更新时间:2022-08-14标签: 利润星巴克瑞幸咖啡 全文阅读国庆期间“虎鲸表演”,将上海海昌公园卷入舆论漩涡:全球都在淘汰动物表演的现在,一座新崛起的标榜“有梦有爱有快乐”的海洋公园,大喇喇地以“动物表演”博眼球,堂而皇之地利用动物赚钱。反观台北,哈佛学霸黄谦智,用152万支宝特瓶(矿泉水瓶)堆砌外墙,打造出一座时尚的环生方舟,历经8年扔坚固如初,因此捧回了2010年英国金融时报的“地球奖”、2011年华尔街日报的“亚洲创新奖”,只因为,他想让每一块垃圾使用的久一点。内内表示很震惊——都喊着“地球母亲”的现代人,环保意识竟然如此天差地别!2016年世界经济论坛发布...
更新时间:2022-08-13标签: 内容优雅品牌星巴克 全文阅读最近咖啡界非常动荡啊,先是星巴克把零售业务卖给了雀巢,然后costa大佬也被可口可乐收购了。这最厉害得还是要数瑞幸咖啡了,居然碰瓷了星巴克?小白猛怼老司机,星巴克估计也是一脸懵X。然后第二天,星巴克宣布要加快在中国开店的速度,4年内开到6000家。Emmm…但是瑞幸可是在半年内门店开到500家的“勇士”,四舍五入一下4年也能开个6000家。哇哦,正面diss星巴克它可是“国内第一人”。坐拥10亿的“土豪“式疯狂扩张的瑞幸将”互联网咖啡“的优势发挥的淋漓尽致。便捷的外送服务、WBC世界级咖啡师的加成以及不要...
更新时间:2022-08-13标签: 星巴克瑞幸咖啡 全文阅读外卖业务所释放的持续红利,正在不断驱动星巴克的稳步前进。在2019财年三季度财报中,外卖销售额占到了中国区总销售的6%左右,成为利润贡献的一个核心来源。回溯去年此时,星巴克与饿了么合作打造的“专星送”刚上线,有人表示看好,也有人持观望态度。如今,一年时间过去了,星巴克用四个季度的成绩证明了一点:有阿里的帮助,星巴克能把外卖业务做好且做大。诚然,饿了么和口碑是背后的最大功臣。面对星巴克这样的“庞然大物”,饿了么和口碑继承了阿里在新零售上的深厚功力,并以阶段性和创造性的数字化赋能,才得以联手星巴克不断制造出轰...
更新时间:2022-08-13标签: 数字化星巴克消费 全文阅读星巴克,不管怎么说目前在中国,其还是象征着“高大上”的,反正时不时去装逼什么的,相信有的人也是不少做的。既然它在人们的思维里种下了这么个种子,那么其的营销学应该是相当成功的。但,有时候就一言难尽了,比如说今天有关其的最新消息......报道是这么写的:12月8日消息,腾讯和星巴克在广州共同宣布正式达成战略合作,微信支付将自即日起接入星巴克中国大陆近2500家门店。这则消息虽说乍看上去,很平淡,实际呢,也真的是平淡。但为什么众媒体还是炸了锅呢,这还得来源于星巴克的一款邀请函。有媒体人称,前几天,收到一张邀请...
更新时间:2022-08-12标签: 星巴克腾讯微信支付 全文阅读最近咖啡圈有点不太平,因为老大星巴克迎来了一次“水逆”。事件导火索是目前被称为网红咖啡的瑞幸咖啡在一封至星巴克的公开信中表示,由于星巴克和物业签订的合同存在排他条款,以及星巴克要求供应商站队,所以将会在全国多个城市起诉星巴克的垄断行为。乍一看,以星巴克的垄断行为作为突破口的瑞幸咖啡似乎已经占据了舆论的制高点。但细想之下,也有诸多谜题需要解开,作为一个创业者,瑞幸咖啡为什么要以这样的方式和巨头星巴克开战?瑞幸咖啡最终的目的是什么?星巴克又会作何反击?事实上,这次瑞幸咖啡宣战星巴克的事件颇有当年神州专车营销...
更新时间:2022-08-12标签: 营销星巴克利益 全文阅读