视觉

找准受众，玩转精准视觉关键词：点击率、美工、导读：拿到设计需求后，你是否困扰于该如何展开设计呢？如何让推广图有良好营销转化效果？我作为美工转推广，对此深有体会，所以决定和大家分享一下；其实最根本的还是要找准营销定位。营销定位决定素材的风格氛围定位，决定文案、商品或模特、背景画面三大元素组成要素。电商设计的最终目的就是为了营销，一个优秀的电商设计师必定是善于将设计于销售目标相结合，快准狠地把准确信息传达到消费者脑海中并促进用户下一步购买行动。一、马斯洛需要层次讲促销的层次之前，我们先了解马斯洛需要理论，根据...

鞋服等快时尚行业常说的一句话是：最好的促销是搭配，最好的广告是陈列。陈列就是视觉的表达形式，那么在线上如何“陈列"呢？请听我委委道来从总体上来分我把视觉分为：页面结构、产品表达、模特展现、生活场景、品牌风格表达五个方面。1、页面结构：就是从店铺首页到二级页的页面布局。如何布置好页面结构呢？页面结构的布局需要有一定的逻辑，包括导航栏的设计、海报图、区块产品坑位图。如：根据热力图可以监控到整个页面哪块点击好哪块点击差，根据点击的好坏把最好的产品放在最有效的区块，实现价值最大化。2、产品表达：就是把产品的卖点...

年中大促看着还有半个月，但是我想现在应该很多店铺都已经开始设计或者已经设计好店铺首页了。我之前的文中写的是韩都衣舍的，今天带你们看看裂帛的。因为之前韩都衣舍已经细致分析过了，所以裂帛的就不一一阐述了，我们就来看个整体的。（有兴趣的可以去看看我之前写的那篇。派代地址：http://bbs.paidai.com/topic/1064467）首页整体感觉和韩都衣舍的排版差不多，而且也是统一一个色系，给人一种视觉吸引。所以说视觉营销很重要。快时尚行业有句精典的名言是：最好的广告是陈列，最好的促销是搭配。可见视觉大...

文/李春萍编辑/王晶菁2016年新推出的智能版就是针对卖家对无线店铺运营的重视，以及“千人千面”运营理念下卖家需实现个性化页面呈现，而推出的“进阶版”。在功能拓展上，主要围绕如何提高卖家运营效率、操作更智能、营销方式更加多样化等维度来新增或完善。视觉、店铺装修，是卖家开店的第一步，而随着无线端流量的增加，卖家也越来越重视手淘或天猫APP店铺的视觉效果。熟悉阿里官方工具的都知道，淘宝旺铺是一款专门针对卖家解决店铺装修难题的工具。作为“开店必备”，淘宝旺铺从最初的创业扶植版，到后期的标准版、旗舰版，以及如今的...

电商平台中，同质化竞争已经这么严重，接下来我们还能拿什么和对手拼，拿什么打动客户呢？那就是视觉和产品高度匹配，在无线端实现高度个性化。我们在做无线端详情页的设计的时候，有最关键的两个核心点：1、产品价值差异化2、产品价值最大化我分别来说下这两点：1、产品价值差异化现在大家有没有发现，在不管是天猫、淘宝甚至京东也好，我们发现产品的同质化已经到达一个新的高度。现在整个中国其实制造业是非常发达的，你们家的产品可能同样的已经有很多竞争对手在卖了。在这种情况下，大家卖的产品是差不多的，价格也是差不多的，大家都在选择...

上一篇讲到如何塑造非使用价值，把顾客的潜在需求挖掘出来。这里我再举个例子，什么叫刚性需求.比如这款面包机，16大功能，这个就是很直接的刚性需求。至于它本身的理性的价值就是你看得到摸得着的，包括参数，配件这些都是非常理性的使用价值。那什么叫做潜在需求，这个就是关键点。我举的这个例子，实际上是当时上聚划算的非常成功一个例子，当时上聚划算有两款类似的面包机。不同品牌但是价格差不多，功能也一样甚至外观也差不多。但是它们销售的业绩是相差非常多的。一个销售了2000多台，另一个销售了将近10000台。为什么一模一样的...

文|颜璇来源|智能相对论最近，阿里低调地上线了以电商为主要功能的鹿刻短视频，联想到此前腾讯大刀阔斧推出微视，百度积极布局好看视频，至此，BAT三家都完成了对短视频行业的入局。“姗姗来迟”的巨头们，无疑会让短视频的竞争更为激烈，整个行业也仿佛回到了当年数家视频网站混战的局面。而告别了野蛮生长的短视频行业，此时正面临着同质化严重、泛娱乐化、内容触线等一系列问题，如何走出新路的问题也被摆在了BAT等众多玩家的面前。狂欢式群体娱乐，用户陷入视觉疲劳目前，许多视频APP制造出一系列的视觉奇观，刺激了用户幻想和欲望的...

前面两篇讲了马斯洛需求层级论在无线详情页制作中的应用。如果还没有看过的，建议你先回去看一下无线端视觉营销第一篇：http://bbs.paidai.com/topic/1100102无线端视觉营销第二篇：http://bbs.paidai.com/topic/1100107这一篇会更侧重于案例的分析，让大家更好的理解这个思路。护肤品的案例，因为护肤品是同质化最严重的产品。无论是什么品牌的护肤品，功能无非就是保湿美白去黑眼圈等等之类。定位人群是二三线城市22-32主力购买的女性，消费层级中等，具有一定购买力...

这几年手机智能化的发展，消费者购物方式的转变，无线端俨然有取代pc成为主力销售场的趋势，拿这几年双十一活动期的数据对比也足以说明此点。要知道消费者在无线端和pc端购物是两个完全不同的行为，想要提高无线的转化，还得分析做好每个不同的环节下面就从关键词搜索后呈现的营销图开始说起。受手机屏幕大小的限制，一般搜索后手机屏幕能完整的展现的有4款产品相对于pc端来说降低了产品之间的竞争力，能否在这完整的4张图片中脱颖而出很大程度上取决于图片第一时间能否抓得住消费者的眼球，如下图所示第一．清晰度各异的营销图。从上图的对...

互联网的快速发展，加快了信息对称的步伐，2016年我们看到了淘宝一些变化的现象：一批2014年风生水起的店铺，2016年似乎不怎么出声；无线端时代，品牌的识别作用越来越减弱，产品为王时代来了；新传播环境和新消费行为下，传统电商的品牌不断加速老化，甚至边缘化；一些新品牌的崛起，短短一年就可以做到过亿营业额；本质上的竞争回归到了供应链体系的竞争；常规的推广方式，带来的粉丝增长量速度十分缓慢；淘宝“月月有主题，周周有活动”，你是不是感觉到活动疲劳症了？千人千面的模式下，流量的不稳定性有没有搞得你莫名其妙？等等等...