品牌

当下的电商行业可以用一句话形容：这是最好的年代，也是最坏的年代。最好说的是中国电商发展还出上升期，网购需求一直持续增长。最坏说的是电商行业竞争越来越激烈，尤其对于中小电商企业，价格战争更加速一些企业的消亡。这也迫使这些企业不得不转向塑造自身品牌道路，但是品牌道路也困难重重，并不能一蹴而就。目前电商企业做品牌面临的两个现实。一：企业都有自己的品牌梦。面对日益竞争激烈的市场，再小的企业也怀揣着品牌梦，渴望企业走的更远些……不做品牌对于企业来讲就如同等待大鱼吃小鱼一样，比你实力强的企业会迅速吞掉实力较弱企业。品...

[东哥解读电商]2014年7月2日小米CEO雷军公布了上半年销售业绩，雷军公布2014年上半年业绩，售出2611万台手机，含税销售额约330亿元，同比增长149%。而2013年全年出售1870万台手机，业绩是含税销售额316亿！按这增长速度，年初和董明珠对赌10亿，雷军可放心了。小米销售额也远远超过同时期的华为手机中国，华为中国区消费者业务总裁朱平：今年上半年，华为中国区收入超过125亿，销售2000多万台智能终端，上半年同比增长15%。小米无论是和自己过去比，还是和同行比都是表现出众。东哥自己在使用华为...

文/卞海峰大概在公布2014财年一季度财报更早一些的时候，百度旗下的贴吧推出了百度贴吧官方平台，并且采用邀请的方式吸纳了部分企业入驻，从目前的情况来看，小米丶中信银行丶天猫丶联想等入驻的企业都取得了不错的营销效果。峰哥认为，百度的这个战略是在向外界释放出一个强烈的信号，品牌连接到人的路径正在发生变化，开始由品牌主导丶用户跟随的粉丝经济模式向群体性参与的部落方式演进。用户需要以品牌为要素进行划分的部落一个显性的事实是，人是群体性动物。人类社会最早期的组织形态就是以地理位置丶血缘关系为纽带自发形成的部落，到了...

这么多人总说要开店，要推爆款，商品准备好了么？作为一个文笔不怎么样的人，只能试图用逻辑把要说的讲清楚，你们觉得哪里有问题欢迎指正探讨。一、我们为什么要提前考虑准备商品？我们把准备商品的过程专业些称之为商品企划，对这个概念的解释很多，选用最直接的一个是“商品研发到销售的策划与实施的活动”简单的说，就是利用收集的各类信息，去规划组合一盘有价值的货使其能够销售出去。在现阶段为什么说我们要做商品企划，并且为什么会强调这样的控制规划流程越来越重要？环境因素（1）人--消费者对服装的需求不再是基本的穿着要求，更多的是...

茫然不解一：为什么大不了就喝百颐年是个正确的选择呢？茫然不解一：为什么大不了就喝百颐年是个正确的选择呢？2016年-2017年，国内知名的五谷养生品牌百颐年连续名列天猫天然粉粉类目热销品牌第一位。国内五谷养生品牌大批涌现，五谷养生市场竞争日趋激烈，在群雄逐鹿，竞争激烈的市场竞争中，百颐年的葛根木瓜魔芋粉之所以能蝉联天猫天然粉粉类目排名第一，证明了国内广大消费者对百颐年五谷粉的信赖。对“百颐年”整体服务能力及产品的高度认可，充分说明了百颐年的葛根木瓜魔芋粉在国内市场有着广阔的市场和钟爱她的粉丝。百颐年的葛根...

电子商务浪潮席卷了现代人生活的方方面面，现代社会生活的各个方面都留下了电子商务的印记。电子商务的发展走向更是牵动着万千企业的神经，自从电子商务产业诞生以来，电商与店商之间的较量从未停止过，近年来O2O电子商务的发展更是在传统电商和传统企业间引起了轩然大波，众多行业大佬纷纷表示进军O2O领域。家居产业在O2O电子商务领域也异军突起，如以全球通家居网丶美乐乐等为代表的企业开启了家居产业的O2O电子商务营销模式。这种新型的营销模式其实对于中小型家居品牌商来说是一个良好的机遇，中小型家居平台因为O2O电子商务模式...

最近。由中国鞋网联合中国鞋业制造中心，中国女鞋品牌研究中心共同发起的“2014-2015年度中国最受欢迎女鞋品牌评选活动”正如火如荼进行中，截止到07月20日，参与活动评选投票的网友已超过1200万人次，反响可谓空前。从活动主办方了解到，本次年度评选活动，已吸引了近900多家企业或品牌参加，有百丽，达芙妮，星期六等女鞋巨鳄，也有宝曼妮，芭迪，依思Q等新锐代表。中国鞋网品牌研究中心市场分析师李僪表示，纵观现阶段国内女鞋市场，姹紫嫣红，品牌数量突破3000个，品牌风格和产品定位彼此虽存有一定差异，但多集中在以...

文/调戏电商创始人冯华魁前段时间，在派代电商学院的推荐下，我采访了他们的学员企业飞亚达电商总经理迟伟华，在品牌与销量的平衡上，他们摸索六年之后，终于找到感觉了。这是一个非常经典的案例。做电商，你要的是什么？从2008年就开始做电商的飞亚达，走了几年弯路，才想明白这个问题。飞亚达是国产手表知名品牌，曾三次随神舟号飞船进入太空，去年，神十航天员王亚平在太空给地面的学生讲课用到的表就是飞亚达。这种传统企业的知名品牌做电商要的是什么呢？按照前几年的观点，没有销量的电商就是耍流氓，所以，利用飞亚达传统品牌的知名度做...

这年头再说电子商务已经落伍了，接地气的高人忽悠的是O2O，大师们则开始探讨互联网思维，虽然我两头都不沾，不过脸皮厚，也来凑个热闹，可惜最近忙着双11备战（都干什么你懂的），所以只能把前期忽悠几位大佬的话，用碎碎念的形式总结下：碎碎念1：互联网品牌的体系图；自己总结的，至少目前成功或失败的互联网品牌都能套进去，只是成功者能全套进去从而有明晰的成功路线，而失败者能找到自己欠缺的东西。碎碎念2：互联网品牌仍然是品牌，品牌体系的构成并没有变化（这点请不要相信大师们的忽悠）。做好品牌仍然要有正确的竞争策略，适合自己...

互联网快速发展的今天传统意义上的品牌还有没有意义，有没有对营销推泼助澜的话语权？Managershare：品牌当然还有意义，但品牌的意义已经不同了。美国某着名品牌专家认为品牌意义与价值就是消费者对品牌认知的结果，并通过储存记忆中品牌联想而反映出来的。在互联网无限普及的今天品牌这个曾经用高端丶大气丶上等次的符号，代表着一个时代的缩影。从某白酒企业巨资铸就的品牌帝国，到某保健品军团走进亿万家庭。品牌对一个时代倾注着欢歌笑语和爱恨离别，传统意义中的品牌就是某个物超所值的标志。同样，人们脑海中的品牌打造就是烧钱做...