品牌

互联网的发展将品牌的宣传推广方式变得越来越便捷，也催生了个人品牌和个人IP的发展。个人品牌与个人IP对于企业来说都是非常有力的宣传推广条件，能够拉动消费者的消费和构建有意义的企业文化。个人品牌与个人IP之间具有一定的联系和区别，企业要分清个人品牌与个人IP之间的区别才能够在合适的位置选择适合的条件来进行资源配置，从而达到更好的宣推效果。个人品牌与个人IP的含义要想区别个人品牌和个人IP，首先要注意区别两者的定义。个人品牌主要是指个个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。...

作者：风婆婆来源：电商在线2015年嗖的一下就过去了。2016年睁开眼的第一天打开各新闻客户端，满眼密布着经济学家的各种预测——“经济增速放缓，企业大规模裁员”“中国经济将步入漫长的寒冬”。在百度输入“经济寒冬”，搜索结果高达6,000,000条，比“2016年新年”的搜索结果4,130,000还多出近1/3。其实从2015年开始，中国经济的寒冬早已降临，我国经济增速已经在持续放缓，就连最受瞩目的科技公司，过去一年也有12家大型互联网公司完成合并，不计其数的小型科技公司关闭。另一边，随着互联网电子商务的快...

随着时代的发展和进步，人们生活条件越来越高，物质水平越来越高，因此也越来越看重品牌，买什么都买“牌子”。人们对品牌的追逐促使现代企业的发展更注重品牌效应，伴随信息技术的发展，品牌的发展管理也面临了很大的改变。有效的品牌管理需要目光长远的市场决策，面对市场的变化，品牌的发展也要有所创新，为品牌的可持续发展和长期有效占据市场份额做好准备。品牌联合打造IP文化企业的品牌往往融合了企业的文化和目标，给消费者以深刻的印象。为了让品牌看起来更饱满，传播性更强，品牌联合打造IP文化就可以吸引更多的消费人群。品牌的联合可...

导语：花了3个月研究100个完美日记社群，我们发现它的私域社群新玩法，有点危险。文|张雅坤来源|haitunzhiku一直以来，完美日记都被各路媒体平台看作新消费品牌的私域运营代表，很重要的一个原因是，完美日记是最早做私域的新品牌之一。它赶上了2016-2018年微信这波红利，通过开发工具大规模引流，积累了最原始的粉丝。不过随着互联网大环境的改变，它的私域运营策略也在做出调整。过去三个月，海豚社分析师分别卧底到了100个完美日记的私域社群，我们发现，完美日记的私域运营方式，发生了很大改变，其营销的思路和期...

2016年淘卖家大会，现场披露了淘宝今年的最新趋势以及运营重点，对卖家有不少参考价值，亿邦动力网整理如下：一、PC电商已死，彻底无线化在大会现场，有一张PPT甚是醒目，中间写着：PC电商已死！阿里巴巴集团CEO张勇张勇介绍，现在接近80%的流量已经来自于无线，今天淘宝全网接近70%的成交来自于无线。无线时代有一个弱点就是屏幕小，但这个弱点也带来一个优势：更聚焦，更具有针对性。与PC端相比，移动端流量分配方式改变了，推荐将是移动购物的重要导购方式，商家要从运营商品转型为运营内容。据悉，手机淘宝目前每天超过1...

10万+对于所有微信运营者来说都是一个心结，似乎只要一篇文章被贴上了10w+的标签就肯定了其运营者的运营水平，肯定了其背后品牌的内容输出能力。但事实真是如此吗？当我们在谈论10w+的时候，我们在谈论什么？在我们谈论文章的阅读数前，有必要先看看目前微信公众号的几个类别，按照腾讯官方划分的类别，微信公众号分为订阅号和服务号，这个主要是权限及功能上的差别。按照建号的目的不同，公众号主要可以分为以下四类：营销号：以主体的产品或服务推广为主要目的，内容围绕产品及其人群进行生产，属于主体的自媒体出口；媒体号：以培养特...

文/玉米本栏目由电商在线派代网联合出品蔡红亮百草味创始人兼CEO蔡红亮在24岁的时候创立休闲食品品牌百草味，在其执掌公司的12年间，百草味年销售额实现了从0到10亿的突破。为什么取名百草味？蔡红亮表示是从“神农尝百草”的故事中得到的灵感——上古时候的神农为了给天下百姓治病，不顾自身安危用七七四十九天尝遍山岭的各种草药，最终写成《神农百草》，造福苍生。在刚刚过去的2015年，百草味的消费复购率达到了35%以上，蔡红亮透露，“目前百草味供应链的后端模式（发货模式及销售模式）已经基本定型”；而据了解，目前百草味...

当一个纯线上品牌的业绩达到一定的体量之后，pr活动、跨界合作、请代言人，或者开线下店等，这些就势在必行了，这就是品牌的传播推广，因为品牌才是消费者最深刻的记忆点。我知道的有一个女装品牌一米阳光，每年的业绩大致是天猫平台top50的样子，当然也是一个过亿的商家，到现在销量依然是平稳增长，但是老板已经意识到传播品牌的重要性，刚好有那么一个契机，北京电视台旗下有一个新闻直播节目开播在即，它们也在寻找符合它们主播的服装风格，看过很多品牌之后最终敲定一米阳光，选择的标准自然是主播形象与产品风格的契合度，一米阳光作为...

知识产权侵权的定义是什么你们知道吗？类型有哪些？侵权申诉流程？知识产权的查询技巧？相信大家都不清楚。可是这些也是我们息息相关的事情呢？今天给大家详细说明一下。知识产权定义知识产权是一种无形产权，它是指智力创造性劳动取得的成果，并且是由智力劳动者或其它法律规定的权利人对其成果依法享有的一种权利。［侵权类型有哪些］1）著作权侵权：著作权侵权又称版权侵权，是指未经著作权人同意，又无法律上的依据，使用他人作品或行使著作权人专有权的行为，以及其它法律规定的损害著作权人合法权益的行为。2）专利侵权：未经专利权人许可，...

电商发展越来越迅速，随着电商发展的日益成熟、产生的数据也成几何倍数增加，如何更加高效的精细化运营，如何提高电商每一个环节的效率与精准度，成为关乎企业发展的重要问题。战争中常言：“知己知彼方可百战百胜”，如果运用到销售过程中就是：了解自身品牌与其他品牌的区别发现产品自身的特点找出产品最大的优势强化品牌理念下面以“御泥坊”和“阿芙精油”两个品牌为例，可以看看他们的页面如何体现自身产品，（采集于3.31日店铺页面）御泥坊和阿芙的首页导航都清晰的展示出自己品牌的分类，一个是面膜，一个是精油。御泥坊的首页导航还根据...