和其他系列相比，理然的护肤系列大多以银白色系为主，以此拉开其他系列和竞品的差异，将纯色概念应用在润唇膏上，不仅刻画出男性独有的高级氛围，也让整体感官上，不会给人一种“太娘”的感觉。
金属材质的全包应用，重塑了市场对润唇膏的一贯印象，加上磨砂以及纯色的外观设计，让产品能在不经意间透露出男性的“硬朗”。
PART 3/理然·哑光控油面霜
或许是为了突出产品的天然属性，所以在主色调上应用了更具亲和力的粉绿进行修饰，标志性的黑色瓶盖回归了品牌调性独有的沉重感，反而给人一种别致的视觉反差。
-美妆类产品
Tomson & Jason Brand Research Center
PART 1/理然·男士素颜乳
对于应用性和场景嵌入较强的产品，理然基本上都会采用统一的排版风格以及色系搭配，就像这款主打素颜使用的BB霜一样，同样是理性的排版风格，相同的黑白配色，功能上却大相径庭。
自现代主义所推崇的简约风格面世后，极简风格就开始频繁出现在各种商业设计中。
主打男性视角的理然，则将这种极简主义通过高度集中的应用，塑造出从品牌到产品自成一体的“性冷感”调性，因此对于一些应用性较强的产品，理然在配色上主要以黑白灰三种色调为主。
而其他场景嵌入较浅，或应用场景较局限的产品，则通过更稳重的色彩进行呈现，利用低饱和+单色系的搭配，降低产品本身的视觉冲击。
毕竟对于男性来说，护肤类产品终究是“隐形刚需”，借助性冷感的调性刻画，不仅能保护用户隐私，也能从主观上满足心理需求。
虽然风格上偏向于日系的极简风格，但应用到品牌上却丝毫没有突兀感，反而能给人一种无名的安心。
或许这就是当代男性消费者希望的个护美妆品牌吧。
05 深度嵌入
-Tomson & Jason Brand Research Center
无意识动机的场景挖掘
毫无疑问，理然的成功，在于其对男性消费者，与美妆护肤品类的“无意识抵触”洞察。
通过对当代社会对男性的主流看法，以及男性对美妆护肤品类所怀抱的“暧昧情感”，通过品牌调性刻画以及极致的风格刻画，将男性美妆护肤赛道上的所有产品“重做”了一遍。
以当下的上帝视角看，理然的洞察固然正确，而这也为其进行品牌扩展奠定了殷实的基础，才有了成立短短不到一年，就能达到推出40多款产品，近10款SKU的壮举。
消费者背后的无意识动机，表面上看是对需求的深挖以及抵触原因的挖掘，但本质上还是要围绕次级价值观对品牌或产品进行差异化表达。
与其拼尽全力取“最大公约数”，不如将重心放在“改变用户习惯”上，你觉得呢？
