熟悉商业的人会了解，商家采购的时候更愿意集中大批量采购，一是方便，二是便宜。因此现今广告投放这样的操作也有隐忧，首先是麻烦，其次是贵。
以阿里巴巴为例，根据财报数据和“获客成本=（营销总费用+销售总费用）/获取新客数”的公式简单估算，本季度阿里巴巴获取单个月活用户的成本已经达到了2480元，较去年同期上涨6倍，较2015年同期上涨37.7倍；获取单个年度活跃买家的成本达到1158元，较去年同期上涨近2倍，较2015年同期上涨9倍。
据媒体分析，正是由于多家电商密集投入拉高了广告成本，缺乏预算的网易严选也不得不另辟蹊径，通过“宣布退出双十一”的消息吸引消费者关注，实现参与今年双十一的目的。公关界人士认为，此举虽然能吸引消费者，但“又当又立”的调性很快会招致舆论反弹，网易严选采取这样的策略，足以推测广告竞争的激烈。
因此，在这样的背景下，小红书批量、精准的流量灌入淘系，无疑是双十一流量大战的重大变量。据亿邦动力消息，本次小红书图文笔记的广告合作主体必须是天猫旗舰店，不包括京东、拼多多、苏宁、抖音、快手、唯品会等其他电商平台，另外商家能否申请成功还与商家双11的规划相关。
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