放眼当前互联网行业，哪个公司的新媒体营销能力最强？如果说微博时代是小米的话，那么，在网红当道的视频直播平台，或许这次小米该让位给乐视了。
就在7月3日，乐视超级电视为了庆祝上市三周年以及销量累计突破700万台，举办“乐视生态啪啪啪”庆祝活动，这次活动的最大创新之处是，通过花椒视频直播平台在线全程直播，并且打破常规，反向打赏网友，这使得活动取得空前成功。
数据显示，直播期间，共有超过125万人次观看乐视生态啪啪啪活动的在线直播，收获了31.3万的点赞，而乐视的花椒官方直播账号“乐大宝儿”成功吸粉的数量也相当可观，成为了视频直播营销领域的一个具有标杆意义的案例。那么，为何乐视这次视频营销活动会如此成功呢？我认为主要有以下三个方面的重要原因：
第一，打破常规，反向打赏。
视频直播在今年大火，在此前网红集体参加发布会直播的新闻经常出现在我们的视野，这意味着视频直播作为一种新鲜的营销传播方式已经开始登入大雅之堂。而在此之前，也已经有很多的企业尝试过视频直播，比如小米、联想和荣耀等。不过，他们显然没有真正认识到视频直播营销所蕴藏着的真正价值，而是都将视频直播平台当做一个发布会渠道，在上面直播发布会或者发布产品，比如联想在2016年 Tech World大会期间直播了全程；又比如小米CEO雷军在直播平台上发布无人机产品等等。
不过乐视的玩法显然与众不同，没有陷入套路，在视频直播平台上直播一场枯燥无味的发布会，而是独辟蹊径，不仅不向网友要打赏，而且还在直播期间大手笔反向打赏网友，向网友派送价值超过百万的“壕礼”，比如20台起第四代乐视超级电视，以及乐视随身看、无线游戏手柄、乐视游戏台杆等海量周边配件，还有万金宝切边眼镜、逗哈智能机车iTank等热门智能硬件新品，都成为乐视这次直播活动的礼品，而这都吸引了众多网友蜂拥而至。
第二，深度运作和专业化打造
视频直播平台已经成为当前最为新颖的媒体形式，很多互联网公司已经将众多网红参与直播作为发布会的一个“亮点”进行传播，但是目前看来，这除了能够薄的一些媒体眼球之外，可能对于企业触达真正的用户起不到太多的作用，特别是在没有抓眼球的内容的情况下，根本无法吸引用户关注，看起来更多的是一个噱头。
而“乐视生态啪啪啪”活动则首次将视频直播作为“主菜”呈现在网友面前，而是将整个生态啪啪啪活动围绕着视频直播这样一个平台来进行精心设计现场，并且从网友的体验和观感出发，邀请众多网友喜闻乐见的嘉宾参与互动，包括体育大碗刘建宏、戛纳明星黄璐、游戏网红小孽等纷纷亮相。
