ROI=销售额/花费
从这个公式我们可以看出，在总成交不变的情况下，总花费越小，ROI就会越高。那么，我们首先要考虑哪些因素会影响总花费：
1、点击率=点击量/展现量
2、PPC(平均点击花费)
点击量，我们肯定是希望越多越好， PPC作为一个车手从某种程度上来说，直接改变转化率和客单价是不太容易的，所以想要提高ROI，按公式来，最有效的办法就是去降低PPC，但是降低ppc绝对不是单纯的拉低直通车出价就可以了，我们降低ppc是要在保证流量基本不变的情况下来操作的，如果拉低ppc整体流量降低，那就完全不是我们的操作目的了。 所以下面来分享下降低ppc的三板斧，这三板斧相辅相成，只有三板斧都劈好了，才能保证流量不减，ppc能够逐步降低。
（1）提高点击率
点击率是推广中一个非常重要的指标，因为它直接影响到关键词的质量得分，而质量得分又进一步影响计划的PPC，所以点击率是至关重要的优化指标，那么怎样才能提高点击率呢?
a. 测试推广图：
我们要做好几个推广图进行测试，不要只用一个图片进行测试，这样很难做出比较，做几个角度不同、风格不同、文案不同的同时进行测试，观察哪个数据更优，及时换掉数据不好的图片，图片做得如何更新颖更吸引人，多去参考优秀的创意推广。
比如这张图片“给我麻麻留一条”明明是女装，图片展示确实是个小男童，抓住消费者的“好奇心”，同时强烈的折扣字眼也吸引着消费者的购买欲望。
b. 测试标题：
标题会影响宝贝的搜索，要注重跟产品的相关性，结合促销性文字，组合一个最佳的标题，吸引买家。
“爆款”这个字眼本身就很具有吸引力，再加上宝贝详细描述，属性展示，全面而不失专业。
