盘点2015年，企业“全球化”绝对称得上是风向标。不仅天猫、京东、聚美等传统电商平台切入跨境业务，老牌互联网公司如网易、百度也通过自建或入股投资发力跨境购，创业公司小红书、蜜芽宝贝们更是拔地而起。
经过一年的洗礼，2016年的跨境电商是否会像去年那样星途平坦呢？
刚刚过去的两会，农业部部长韩长赋表示，大批国人到国外抢购奶粉，你买人家东西，给人家送钱，人家还限购，这是中国奶业人的耻辱。完达山董事长王景海也喊话，海淘不具备完整负责的监管机制，不能让中国人的奶瓶把握在别人手里。
两会代表的隔空喊话，莫不是现阶段本土乳企经营惨淡的缩影。
以贝因美和合生元为例，贝因美去年营收45.5亿元，同比下降9.8%，利润同比下降27.18%；合生元截至2015年9月，占销售收入84.4%的婴幼儿配方奶粉业务，同比下跌了14%。
略讽刺的是，进口奶粉却在国内乳企业绩下滑的同时迎来了“春天”。
2015年我国进口婴幼儿配方奶粉价值高达24.7亿美元，同比增长59.5%。乳业分析师宋亮指出，去年通过跨境购物形式进入我国的奶粉，按出厂价计算，销售额达到100亿元，远超本土大户伊利和飞鹤两家的总和。
不仅如此，跨境电商首选母婴发力也让本土乳企措手不及。网易考拉海购、京东全球购、聚美优品……几乎所有的跨境电商都将母婴品类作为了敲门砖。母婴产品刚需、体量大，碰上本土乳企缺乏竞争力的产品和营销，跨境电商企业很快利用“爆品”思路打开了国内奶粉市场。
暂时来看，本土乳企在以下三点被跨境电商“碾压”。
用户口碑：俗话说自作孽不可活，本土乳企的不景气很大原因源于自身，自三聚氰胺事件起，本土乳企就开始了漫长的品牌重塑期，无奈这几年乳制品仍是屡登“黑榜”，这也导致了较差的用户口碑和声量。
市场份额：三聚氰胺事件之前，进口奶粉在国内市场的占有率仅为3成左右，但2015年整个进口奶粉在我国的市场份额却已占比达60%以上。
库存压力：与海外多个城市奶粉限购不同，国内乳企去库存压力非常大。高价收购的原奶不能进行产品加工而被迫喷粉储存的现象普遍存在，乳企每天基本都要损失百万元。
当然，“碾压”只能是一时，在“二胎”政策全面放开后，面对千亿级的市场蛋糕，本土乳企势必会调整后卷土重来。所以说，虽然跨境电商的兴起冲击了国内奶粉市场，但2016年的市场竞争会逐渐艰难。不稳定因素很多，目前跨境电商需面对三道门槛。
