虽然年轻人不想再使用传统的家清产品，但作为日常使用频率极高的品类，家清市场整体需求依然在。
弗若斯特沙利文的数据显示，按零售额计算，预计中国家庭清洁护理市场的规模将由 2019 年的 1108 亿元增长至 2024 年的 1677 亿元，复合增长率达 8.7%。中国已经成为全球增长潜力最大的家庭清洁护理市场。
从零售渠道看，随着年轻人购物习惯的改变，线上渠道成为中国家庭清洁护理产品增长最快的渠道。
2015-2019 年，中国家庭清洁护理产品线上渠道的市场规模从 169 亿元增长至 253 亿元，年复合增长率为 10.6%， 占比也从 18.8%提升到 22.8%。
与此同时，传统家庭清洁产品正在逐渐从功能化过渡到个性化，“颜控”“潮酷”“便捷”成为 Z 世代的家清选择关键词，家清行业呈现升级态势。
成立于2020年3月的半懒品牌，以Z世代群体为核心用户，为迎合年轻人精简家务的新式家清需求，打造“偷点懒，但可以好好生活”的品牌核心主张，且目前已完成两轮融资。
01 细分切入
-Tomson & Jason Brand Research Center
STP框架下的战略选择
升级态势下的家清行业，不同的细分赛道陆续涌现出众多新锐品牌，试图冲开宝洁、联合利华等传统巨头的包围圈。在这种市场格局下，半懒依据STP战略思维与竞争对手形成差异化定位。
-分散赛道
Tomson & Jason Brand Research Center
宏观上，我国家庭清洁护理市场主要由家居清洁护理、衣物清洁护理和个人清洁护理三大品类构成。
传统巨头用不同的子品牌全面攻占三大品类，但作为新锐品牌，成立初期适合从微观细分赛道做单点爆破打开品牌知名度。
成立初期的半懒以洗脸巾产品切入市场，目前主打产品为厕清类，参考同期冒出的新锐家清品牌，各家的切入赛道都呈现出细分的差异化特征。
