6月10日，OPPO R11发布会。
没有PPT，没有CEO脱口秀，满眼的明星，天王天后齐聚，还有电视直播狂欢。据说，OPPO的这个发（演）布（唱）会，耗资过亿，如果加上相关的营销、传播，据说砸了3个亿！
将手机发布会做成演唱会，绝对是营销上的一大创新。确实，从来没有见过周杰伦、蔡依林、陈伟霆、迪玛希、王俊凯、李易峰等几十位明星阵容参加一个手机厂商的发布会，从来没有见过浙江卫视这种一线卫视会直播一个手机厂商的发布会，发布会或者说演唱会带来的话题量也十分惊人，微博话题量超过4亿。
这样的发布会很OPPO，也很管用
这样星光闪耀的发（演）布（唱）会，尤其对于OPPO来说，是再合适不过了。
其一，OPPO不是在卖一个手机，而是在卖一个快消品。看看快消品公司们，哪个不是用明星、娱乐、综艺节目赞助在营销自己的产品。OPPO为什么这样做？显然是想提升自己的时尚调性，结果当然达到了，提到OPPO，提到R11，大家想到的是什么？天王、天后、娱乐、时尚……
这一点对于OPPO很管用，是因为OPPO的用户都是在三四线，这些地方的用户大多对手机的硬件配置不懂，用明星打动他们很有用。更别说，每个明星都有自己忠实的粉丝群体，看到明星在为OPPO代言，你是不是考虑买一台？
其二，OPPO的主要销售模式是通过线下经销渠道在卖，所以将营销的主力放在线下就无可厚非。把线下发布会办成演唱会，既可以请线下渠道代理商们来共襄盛举，维护一下关系，又给他们提供了说服用户的谈资。
在看完演唱会后，OPPO的线下代理商们回到三四线的小城市，拿着自己拍摄的明星照片，甚至拿着自己和某明星合影的照片，和三四线的用户们说，你看明星都用OPPO R11，你还不买？
针对OPPO R11演唱会，我的朋友圈里有不少吐槽，但也有对吐槽的反对声音。集中的说法是：你根本不是OPPO的目标用户，赞助综艺节目、搞明星演唱会在一线用户看起来很土，但是在三四线很管用。
用快消品的方法营销手机，说好的高科技呢？
但是，我的心里总是觉得不对劲，当很多人都在为OPPO R11演唱会喝彩时，我却感到深深的担忧……
你在用快消品的营销方式在营销手机，但手机毕竟不是快消品。为什么快消品要耗费巨资打电视广告、赞助综艺节目、赞助演唱会，因为在产品层面很难讲出什么独特的优势，所以就需要用营销来作为产品推广的主力打法。
