但是，你是一个手机啊！对于一款和消费者强相关的科技产品，它真的不是快消品，产品、技术、创新、质量才是根本。不说产品，而是用娱乐、明星，与其说是营销创新，不如说是在产品上没什么可说的。
看看OPPO R11，大部分的评测都说：这是一个没短板的机器。我觉得，大家实在是太给OPPO R11面子了。没短板，也意味着没有亮点。使用骁龙中低端的660芯片，没有USB Type-C，没有NFC，外观上有弧线但天线的存在感太强，让颜值打了折扣，与iPhone7 Plus很相像……但是价格上呢，高达2999元，R11 Plus更是3699元！
这是什么现象？典型的营销驱动！我在产品上没有亮点，怎么办？干脆就搞个演唱会，请来大半个娱乐圈，这样既掩盖了产品没有亮点的问题，又成了一次营销的颠覆式创新，干得漂亮！
当三四线用户成长起来，还能为营销驱动埋单吗？
营销驱动的做法，就是什么卖得好我做啥，而不是什么科技好我做什么。你别说，在三四线，这种做法挺管用。如果我是OPPO线下经销店的促销员，我会说，你看R11外观和iPhone7 Plus差不多，但是iPhone才几个核？才有多少像素？我可是八核，2000万像素，把iPhone甩出几条街，关键还比iPhone便宜，XX明星也在用。这样说，用户还能有拒绝的理由？
但是，三四线的用户也在成长。我记得京东曾经发过一个报告，这两年三四线最突出的特点就是消费升级，更加注重品质、性能。最近一篇《一线城市的“消费降级”VS三四线的“消费升级”》非常火爆，说的也是类似道理：三四线城市的总人口增长明显比一、二线城市迅猛，近十年内达到翻倍，他们的生活成本比一二线更低，未来消费升级的重心消费群体，必然在三、四线城市。
所以，三四线的用户现在不懂手机，现在很容易被线下促销员说动。但随着收入的提升，随着时间的发展，他们慢慢会懂，当他们接触了苹果、三星、华为等性能上更牛X的手机，他们还会再被忽悠吗？
国产手机崛起到底应该靠营销，还是靠产品？
手机界很有意思，当初互联网品牌热的时候，就在争论到底是应该营销驱动还是产品驱动，那时候人们喜欢比较小米和荣耀。当年小米就是靠性价比、靠会做互联网营销，然后强势崛起，但这几年的发展大家都看到了，小米开始淡化营销，开始做产品、做芯片。现在，OPPO、vivo等营销驱动公司卷土重来，又到了争论营销驱动和产品驱动的时候。
虽然我自己做营销，但我并不认为，一个企业，尤其是一个科技企业，应该将重心放在营销上。国产手机要想崛起，还是要靠过硬的产品，靠创新的技术，如果将重心都放在营销上，未来是非常堪忧的。因为，营销和产品很难兼得，你花了几个亿在营销上，一定产品创新力上就不足。
知乎上有个网友甚至如此评价OPPOR11发布会：这是对所有为国产手机崛起而努力的人的耻辱，如果国产手机厂商都效仿OPPO，不去将钱投入在产品开发、技术创新上，而是去制造什么娱乐噱头，而是去用信息不对称将低配卖出高价，将来又如何去追赶超越苹果、三星？
所以，那晚，看着OPPO R11演唱会，我突然很心痛，这好几亿的钱最终必然是会转嫁到消费者，这好几亿的钱如果投向产品和技术，而不是营销，该有多好……
