品牌营销

随着社会的不断发展，如今很多企业都在电商行业有一席之地，电商也是现在销售的一大渠道；在电商行业里“人、货、场”是最基本的要点，这种模式也需要进行运营，构建完整的生态；电商运营始终脱离不开人货场，其中人就是用户，货是商品，场即销售的场所平台。随着社会发展，场景在不断变迁，从传统的商超小卖部到现在的传统电商平台，移动APP，微信小程序，微信群等等场景。不管场如何变迁，以用户为核心的商业销售模式始终没有改变；作为电商平台如何做好用户运营，搭建用户成长体系，构建维护好用户生命周期价值是所有电商平台的重中之重。比如...

文|烧脑广告（shukewenzhai）眼看着月亮一天天圆润起来，烧脑君知道，品牌中秋礼盒大赏的日子又到了！话不多说，快来看看今年各大品牌中秋礼盒的创意battle吧！携程望月怀远海上生明月，天涯共此时。来自几千年前的诗意绳结，今天依然凝聚着万千中国人的思念，这是只有中国人能懂的浪漫。每当中秋到来时，人们都望向同一轮明月，共享一份中秋思绪。今年中秋，携程的中秋礼盒便以张九龄的“望月怀远”为灵感，礼盒内包含月饼、跳棋、置物盘等丰富物料组成这套月光礼盒。值得一提的是，外包装那朦胧质感的亚克力手提箱不仅颜值高，...

导语一直以来，B站在大众眼里都是个聚集Z世代用户的视频平台，一个以ACG文化为核心的视频平台，与快手、抖音一起引领新时代视频传播的社交媒体平台。不论是用户对平台的注意力，还是官方对外的财报信息，都聚焦在视频内容的增长上。而近期，飞瓜数据团队调研发现，B站的动态同样是个值得尝试的营销蓝海。相比品牌方与UP主共创内容的视频营销，动态营销往往容易被人忽略，当大多数人的眼光都聚焦于视频内容时。已经有少部分品牌和UP主开始琢磨动态区的营销方式了。目前B站的动态广告主要以图文直发和营销动态转发为主，更接近于微博达人的...

文|烧脑广告（shukewenzhai）中秋假期后，紧接着就是调休带来的高强度工作。日历上标注的那一连串工作日，带来了无比的压迫感。但最近，烧脑君看到这样一支广告，让人在忙碌中感受到了放松的气息。百吉福抽个小空，放个小空▽详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/e3275uuq9vi.html短片中呈现了一个普通上班族的工作日常，记录了她一周内无数个痛苦的瞬间。周一，患有周一综合症的女主，上班时困到连电梯都忘了按；周二，好想去夏威夷度假，可是年假还没攒够哪都去不了；周三，深夜加班...

文|烧脑广告（shukewenzhai）整个九月，被魔法包围。网易游戏《哈利波特·魔法觉醒》公测，迎接万千“麻瓜”入学，其超话阅读量即将突破10亿；北京环球影城正式开园，霍格莫德村令人心驰神往，黄油啤酒供不应求……诞生24年，电影、舞台剧、游戏、主题乐园，哈利波特的相关衍生作品层出不穷，如何才能讲好霍格沃茨的故事？让我们一起来看看。哈利波特·魔法觉醒如果你之前有预约过哈利波特游戏，那么在9月7日，你很有可能会接到一则神秘电话：“亲爱的巫师，你好！霍格沃茨魔法今天正式开学！祝贺你被霍格沃茨魔法学校正式录取…...

新年在你心中是什么？你又会选择什么方式描述它？无论我们对新年的想象如何，它总是与“希望”紧密联结。在新年来临之际，国货头部品牌珀莱雅围绕“地铁站X诗歌”的IP进行了一场厚重而富有温度的品牌态度的展示与表达。珀莱雅品牌在深圳地铁5号线“翻身”站举办了一场新年诗歌展，以“希望”为主题，将27位各行业、各背景的诗人写下的诗歌进行密集投放。珀莱雅品牌推出新年活动12月29日，珀莱雅品牌在其官博宣布将在深圳地铁「翻身」站举办一场关于新年的诗歌展，并呼吁粉丝们前往「翻身」站，一起在诗歌中寻找“关于新年是什么”的答案。...

入局B站还在以传统语言对话Z世代吗？Z世代为什么对你的营销内容不感兴趣？如何真正入圈触达B站用户？本篇就B站“梗文化”分析品牌如何玩梗才能让B站用户买单。B站聚集了大量的Z世代（1995-2009年出生）人群，Z世代作为互联网原住民，他们追求潮流，追求个人主义。Z世代也是梗文化的先锋群体，他们玩梗造梗，B站就是Z世代玩梗的首要平台，B站的弹幕和评论区一直都是B站用户玩梗的主要方式。品牌实现年轻化，就必须和Z世代玩在一起。学习B站用户语言对话Z世代，有利于提高品牌接受度，焕新品牌形象。举个简单的例子，奥迪在...

文|烧脑广告（shukewenzhai）虚拟IP，正成为品牌的“流量密码”。仅半年间，天猫官宣了数字主理人AYAYI，小红书发起了虚拟偶像集结计划，B站虚拟艺人空降上海时装周，各品牌虚拟IP轮番上场。连官媒都不能免俗，虚拟歌姬洛天依登上春晚，AI主持晓央亮相五四青年节……随着大众认知的提升，虚拟IP已经成为品牌营销中的常态化角色。恰逢中国柒牌带虚拟IP代言人“柒先生”亮相第28届中国国际广告节，烧脑君谨以此为例，浅谈虚拟IP对品牌的助力。详情复制链接打开：http://t.cn/A6xHEmU6趋势：渠道...

导语随着KOL营销价值被市场广泛认可，小红书成为品牌商家种草的主要阵地之一。为了帮助更多有志于小红书品牌营销、账号运营的小伙伴了解小红书营销和运营，千瓜重磅推出小红书平台专项课[品牌营销训练营]。通过深入浅出的教学模式告诉你：小红书B2K2C商业模式，如何影响用户的消费决策？小红书行业流量趋势，如何挖掘优势行业、蓝海赛道？小红书优质达人挑选，如何掌握7大关键性筛选指标？小红书热搜词的逻辑，如何快速打造爆款内容？小红书直播-人货场，如何运用经典的直播运营策略？依托千瓜AI大数据，多位一线操盘手实战经验总结，...

品牌在小红书怎么推广？这是很多品牌会问的问题。在千瓜数据官网公布了最新的双十一行业投放分析报告中，拆解了几个新锐品牌的案例，其中提到了一种新颖的推广方式，本期就为大家讲解。在过去的双十一活动中，商业种草笔记占比最高的为护肤行业，占比26.99%，其次是洗护香氛，与之差距达到13%。在这次活动中，杀出了很多护肤黑马。除了去年双十一取得优秀战绩的PMPM以外，今年还有逐本、至本、薇诺娜都取得相当优秀的成绩。好的成绩取决于品牌的战略性投放。东方芳疗护肤品牌逐本，在今年双十一，全渠道销售累计2.8亿元，天猫渠道G...