品牌营销

文|烧脑广告（shukewenzhai）面对不确定的营销环境，旧有的营销模式正在失效。在今年，不少品牌开始制作深度内容，以期获得消费者的情绪共振。比如QQ音乐为99公益日策划的《听见“听不见”的音乐》，珀莱雅为世界精神卫生日准备的《回声计划》，天猫超级品牌日联合李银河为520赋予新意的《爱的黄金时代》……深度内容在同质化营销中脱颖而出，也让越来越多的品牌尝试深入挖掘社会议题。这里，就不得不提到NEIWAI内外。一直以来，内外因优秀的内容制作能力备受瞩目，也成为了其他品牌学习的样本。品牌故事“NOBODYI...

文|烧脑广告（shukewenzhai）2022开年至今，品牌们的新春动作看得人“乱花渐欲迷人眼”。从虎年限定到贺岁TVC，无论创意形式，还是内容洞察，无一不卷出CNY营销新高度。细细回忆，要说令烧脑君印象深刻的，赖茅此次推出的主题营销算是其中之一。虎年就要开门红。为祝大家新年虎虎生威、好运“酒”久，除夕起，赖茅于微博、微信同步发起#赖在一起过心年#新春活动，邀粉丝送祝福、抽红包。如此简单、直接、易操作，却依旧能在春节档的各路“大牌混战”中撬动受众的心，加深品牌、用户之间的情感连接。烧脑君认为，这次赖茅“...

社交媒体已经成为品牌营销的头号战场，“大V带货”、“网红营销”早已是微博、小红书、抖音等社交平台上的常态。但是，社交媒体营销的实际推广效果如何呢？事实上，表面上热闹的社交媒体营销，对品牌来说可谓“水深路滑”。由于平台流量的不透明，以及网络水军神奇而强大的操作力量，一些品牌在寻找KOL合作时很容易掉进漂亮的虚假数据陷阱，误选投放对象，结果是看似狂欢般的推广效果，但真实的传播率和转化率却不堪入目，最终给品牌造成大量的财力人力浪费。如何避免品牌“无效”投放？今天，小编会手把手教你如何进行微博KOL正确投放姿势，...

文|烧脑广告（shukewenzhai）好像越长大，时间过得就越快。快到我们来不及回顾生活，好在总有品牌帮忙记录。关于生活，善于洞察的品牌最有发言权。从宏观视角下感知大国变化，到微观世界聚焦个人成长，点点滴滴，平平凡凡的每一天集合起来构成的波澜壮阔的生活，已被无数品牌用镜头拍出来。赶上岁末，这次，烧脑君精选五则品牌TVC和大家共赏。看看走过2021，在品牌眼中，我们的生活正发生着怎样的改变，我们该以怎样的态度过好精彩生活。小红书:用新的方式看中国详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/pa...

文|烧脑广告（shukewenzhai）小时候听人说：“总有一天，你会被现实磨平棱角。”长大后发现，为了迎合上司及甲方观点，我们不敢SayNO；为了和同事维系表面友好，明明想说“不”却最终隐忍答应；舍弃最喜欢的穿衣风格，只愿成为“多数派”中的一员；害怕别人评价“你今天有点不一样”，因为不想变成“少数派”背负与众不同的压力。但其实，我们每个人本就是“多面体”，磨平棱角，强迫自己符合主流眼光很难。生活不易，悦纳自己，我们不该为逃避生活的难，使自己“只剩一面”。把丢失的自己找回来，共创一个没有偏见、多元包容的和...

小红书搜索关键词数据在小红书推广中是品牌方内容营销的关注重点，而大数据时代，运用小红书数据分析平台去挖掘流量红利词，从而抢占平台搜索流量为大势所趋。千瓜（小红书数据）展示平台内热词增量榜和热词总量榜，数据显示，12月13日至12月19日这一周内，小红书美妆行业下热搜词增量前三为“双十二开箱”、“乳液”和“圣诞妆容”，正符合当下节点流行。在了解小红书关键词布局技巧之前，我们需要先了解小红书的流量逻辑，其中有一个核心点为内容标签匹配。小红书笔记在发布后会被平台打上一系列标签，将其推荐给可能感兴趣的人，笔记中被...

7月23日，由梅花网主办的"精准狙击大数据营销"主题开放日在上海举行，悠易互通副总裁刘顺受邀出席，并与与大家分享了"程序化购买+中国数字营销新趋势"的主题演讲。刘顺认为，大数据时代，程序化购买未来的发展不仅仅是在PC和移动端，更多的是跟以前所想像不到的电视丶户外丶影院很多资源都可以做更多的打通，程序化购买应该可以和所有资源进行打通，为品牌广告主提供更全面的营销服务，可以说程序化购买+未来的潜力不可限量。以下为部分演讲实录：近年来，程序化购买在中国的发展十分迅猛，在美国也是近70%的增长率。随着越来...

这是新消费内参第641期文章来源：美业新消费作者：Dustin新消费导读对于美妆品牌来说通过互联网营销有了新的弯道超车的机会，作为品牌怎么系统化输出？如何积累私域流量、建立品牌忠诚度？下沉市场怎么做？我们在6月27号的美业闭门沙龙进行了一系列讨论，对渠道、KOL、线上营销方式等进行了一些反思。广告很重要，能够举一反三的使用广告资源更为重要，美业品牌尤其要注意在品牌营销方面的方式方法，我们来看看他们怎么说。也欢迎更多美业创业者、投资人加我们的微信：xxfnc3，一起探讨。01任翀首先，创始人应该关注的营销点...

来源：美业新消费作者：Dustin新消费导读移动互联网的快速发展给很多美妆品牌都带来了弯道超车的机会，名不见经传的美妆国货品牌有可能一夜之间因为某个KOL的推荐就销量千万，也有的美妆品牌建立好自己的新媒体矩阵通过抖音、小红书带货无数。我们在6月27号的美业闭门沙龙中举办了一次关于美业营销的小论坛，本篇内容由抖音达人@有料先生、屋瓦传播联合创始人COOJudy张吉思一起来针对线上品牌运营、品牌营销新路径等话题展开讨论，现场精彩纷呈，今天整理论坛精华分享给大家。01抖音达人@有料先生：按照我的方法发视频保证抖...

品牌话题，反反复复、兜兜转转的一直在聊，品牌中网一直不断的在传递品牌的重要意义。做营销具象一点就是在表演，在表现自己，壮大自己，登上世界的舞台会汇集更多的目光，也会转化更多的支持。在品牌世界里，没有什么真相，更多的便是认知。产业是一条线，消费是一条线，而两条线之间需要一个承载的桥梁，去实现双向性的信息交换。为什么说是信息交换呢？曾经的品牌类似于一个形象，一张外皮，而现如今的品牌更加的灵活，更加的拥有主动性，它给这张外皮叠加了应有的灵魂。那么为什么说，不怕营销搞不好，就怕品牌不搞营销？首先来说，不论是大...