品牌案例1、60''生命分答推荐理由:依赖内容的冰桶挑战式「点名」接力引起裂变传播「分答」最近推出「生命分答」活动,以人们提出一个关于生命的哲学问题——如果生命只剩最后60秒,你会想说些什么?和冰桶挑战相似的是,分答以公益(先心性儿童救助项目)的名义在网络上进行点名传播,果壳网创始人姬十三、著名作家周国平以及罗辑思维创始人罗振宇先生领先发声,随后汪峰、马东、张小娴、窦文涛、李银河、左小诅咒等各行各业的KOL都纷纷加入。作为问答形式的内容平台,一个能够引起全民广泛思考的话题,无疑能够让更多目标人群主动参...
更新时间:2022-08-12标签: 营销内容内容营销VR 全文阅读作者:奇才电商社区化,内容营销,是淘宝今年大声疾呼的口号,年头一上来力推直播。以papi酱为营销箭头,一箭射出,带动一片,目前这一箭也是强弩之末了。推虚拟VR购物,其实就是在调整了。直播计划没什么效果,但不能说有些商家自己做的直播没有效果。因为平台的直播流量是需要花真金白银买的。一个主播不可能为一家店铺服务,平分下来,转化极低也是正常的事情。直播转化率极低,主要是看热闹的多,真买的很少,就算几十万流量涌入,也是看到水起,却是一摊黄泥巴水,喝不到嘴里。再个前面我有文章分析,这个直播收看是对用户有条件限制的,...
更新时间:2022-08-12标签: 赚钱社区化内容营销直播 全文阅读内内按:不记得是在首席内容官进化实验的哪节课上,有学员问:“内容营销到底是内容重要还是营销重要?”当时囿于时间紧张,并没有就此话题进行展开。昨天内内收到一份投稿,居然专门在谈这个话题,内内觉得这个问题本身就有问题,而且答案很具有争议性,但是,为了保护亲们投稿的积极性,内内还是原文照录,看官如有不同意见,欢迎来稿:)最近两年,越来越多的人在谈论内容营销,希望通过创建一些有价值的、有针对性的、能吸引用户注意的信息,影响潜在的用户和已有的用户,进而完成品牌曝光、销售转化。随着内容电商的兴起,有人说内容营销是没有...
更新时间:2022-08-12标签: 内容营销营销内容 全文阅读都说现在网络已经进入了内容营销的时代,所以微淘、淘宝头条等渠道汇聚的电商卖家人才济济。尽管有很多成熟卖家靠微淘高效引流,但还是有更多的电商卖家,包括一些大卖家对于微淘的应用还停留在赤裸裸的产品促销阶段,殊不知内容营销才是现在电商新玩法。单纯的发产品和促销信息或许会吸引一些新手买家,但对于久战淘宝的资深买家而言,却是没多大吸引力的,那么微淘软文该怎样写才能玩出新花样?淘宝店铺卖家都知道一个店铺能成长起来也是相当不容易的,通过有情怀的文字能让客户有同理心,所以在微淘里阐述店铺的发展史是吸引打动买家的第一步。当...
更新时间:2022-08-12标签: 微淘内容营销 全文阅读宝洁终于止住了4年来的连续业绩下滑。最新一季财报显示,宝洁的有机销售额增长3%,其中,公司占比最大的两个市场美国和中国都有增长。一直以来,宝洁中国在宝洁全球的营收比重约为8%。这几年随着宝洁市场份额和销售增长的下滑,“衰败、沉沦、颓势、老化、不行”成了宝洁的新标签,并且每当宝洁发布财报和有人事变动,各种非难和讨论就不断地重现,高人神仙和吃瓜群众一边吊打一边忙着给宝洁抓药。对于宝洁营销出现的问题归纳起来主要有两点:1、产品和品牌的老化,大多数产品被认为是“妈妈的产品”;2、传播套路的陈旧和落伍。内内认为这两...
更新时间:2022-08-12标签: 营销内容内容营销宝洁 全文阅读随着市场的变化,现在电商行业已经迎来一个了内容营销时代,比如通过图片、文章、视频等一些传播方式,让消费者去购买自己的产品。当然了,这些内容必须要能吸引人,有足够的看点,这样才能让买家产生购买的欲望。那么,小卖家如何做好内容营销呢?1、客户体验很重要比如说淘宝卖家通过文章来宣传自己的产品,那么你在写这篇文章的时候很生硬的把你所要宣传的产品加进入,试想一下是不是给客户的感觉不好,客户体验也就不好,那么你的产品就得不到很好的宣传。你给客户体验不好,有可能你的产品非但得不到好的宣传,反而适得其反。2、内容短而精你...
更新时间:2022-08-12标签: 营销内容营销 全文阅读2015年度仅仅只有30%的B2B市场营销人员觉得自己的内容营销是有效的,这比上一年(2014年)的38有所下降。这个数据来自内容营销学院和MarketingProfs(国外著名营销网站)联合出版的一份关于内容营销准则、预算和发展趋势报告。在2015年,品牌的内容输出从最低点到最高点增加了35,但输出内容的互动量平均下降了17。这些数据说明了什么?为什么总是听到大家都在推崇“内容为王”,但只有少数几家公司靠内容取得了很好的成绩?出现这样的情况可能并不如你所想,比如说是内容生产的不连续性、无法衡量内容质量、...
更新时间:2022-08-12标签: 营销内容内容营销企业B2B 全文阅读内内按:在中国内容研究院的成立仪式上,上海交通大学安泰管理学院博士生导师、著名的战略、营销和品牌专家余明阳教授,在致辞时多次被观众的掌声和笑声打断,应粉丝要求,内内整理了部分内容供大家赏析。如果说,2016年是内容营销的元年,那么今天,则是内容营销真正发展的标杆性一天。我在复旦读书时的博士后老师,已故的著名管理学家郑绍濂教授,在我博士后出站的时候,讲了一句话:营销永远是因变量,不是自变量。营销的生命力就在于,永远紧扣着环境的变化而变化。今天的科技,尤其是互联网,颠覆了人们传统的思维方式。乔布斯,颠覆了唱片...
更新时间:2022-08-12标签: 内容营销营销 全文阅读卫奥格威是奥美的祖宗,一品内容官内内以为如果广告圈内有大师,他一定是没有争议的人选。中国古代评价一个牛人,有个三不朽的标准:立言、立德、立功。大卫恰恰是在这三个方面都有卓越建树的家伙。尽管最近几年来,关于4A的没落大家看得见也摸得着,但是瘦死的骆驼比马大,他所有创建的奥美帝国,依然是这个世界天字一号的庞然大物,从广告、到公关到数字营销,不乏一些大客户和好创意。他身体力行,积极推动和创建的尊重客户、人才为本的广告公司治理理念即使放到现在也一点都不显落伍。一品内容官内内每次拿起他的《一个广告人的自白》、《...
更新时间:2022-08-12标签: 营销内容内容营销 全文阅读内容战略咨询师兼时尚零售商ASOS前内容开发主管DuncanEdwards说:“做内容并不是为了在各平台引起大批关注,而是通过有针对性、有影响力的内容去激励用户。“购物者在与他们喜欢的品牌接触时,越来越期望获得实时和个性化的体验。当有任何的疑问,他们希望立刻得到回答,他们希望在购物时受到激励、享受快乐、收获知识。因此丰富的内容对于时装行业的销售越来越重要。基于对现有品牌和消费者互动的观察,2017年时装行业的内容营销会呈现以下趋势。点击-购买型内容越来越多今年4月,英国零售商MatchesFashion推...
更新时间:2022-08-12标签: 营销内容内容营销时尚 全文阅读