4月底,宝洁公司首席财务官JohnMoeller宣布,公司计划未来每年将削减5亿美元的代理费,主要包括在广告丶媒介购买丶公共关系丶包装设计和零售店内宣传丶展示上的费用。这意味着,宝洁也加入了其他大公司的行列。联合利华丶欧莱雅丶可口可乐丶Visa和强生公司等都在削减代理费。联合利华去年在广告和营销上的费用大约在70亿美元,现在也在重新评议它的全球媒介购买,据说这是它“节省成本和提高效率计划”的一部分。可口可乐去年也宣布,计划到2016年减少10亿代理费,并将这部分预算投入到全球品牌建设和与消费者面对面的媒介...
更新时间:2022-08-12标签: 行业广告宝洁渠道 全文阅读宝洁终于止住了4年来的连续业绩下滑。最新一季财报显示,宝洁的有机销售额增长3%,其中,公司占比最大的两个市场美国和中国都有增长。一直以来,宝洁中国在宝洁全球的营收比重约为8%。这几年随着宝洁市场份额和销售增长的下滑,“衰败、沉沦、颓势、老化、不行”成了宝洁的新标签,并且每当宝洁发布财报和有人事变动,各种非难和讨论就不断地重现,高人神仙和吃瓜群众一边吊打一边忙着给宝洁抓药。对于宝洁营销出现的问题归纳起来主要有两点:1、产品和品牌的老化,大多数产品被认为是“妈妈的产品”;2、传播套路的陈旧和落伍。内内认为这两...
更新时间:2022-08-12标签: 营销内容内容营销宝洁 全文阅读新消费导读图片来源:Billie官网近几年,“她经济”的发展势头只增不减,这是伴随着女性社会经济地位的不对崛起,那些女性专属品牌如雨后春笋般出现,不断向传统围绕男性消费者的品牌发起挑战,是传统社会价值对女性身体认知、社会价值、个性化的质疑。“她经济”的发展似乎对于女性来说并不完全是一件好事,许多传统品牌旗下的女性产品,虽然功能功效基本与男性产品相同,但是女性却需要多支付7%的价格,这一现象在在个人护理行业尤为突出,被称作“PinkTax粉红税”。“粉红税”实质是一种性别歧视的定价策略,在这种策略中,面向...
更新时间:2022-08-11标签: 宝洁品牌女性 全文阅读传言,本来前几天还只是传言。不过,当人事调整任命公告从京东内部流出的时候,加入京东还不到一年(差2天)的前宝洁美女高管熊青云的调任已是板上钉钉。似乎也是京东有意为之,抢在万科事件的当口进行调整,大家都忙着刷王石,没多少人注意这件事,一方面既避免了很多无端的猜测,另一方面也多少降低一些熊青云的尴尬。(设计台词:就算美女,想上头条也没那么容易!)熊青云1992年加入宝洁,曾担任宝洁(PG)大中华区美尚事业部副总裁、大中华区市场部副总裁和品牌运营副总裁等职,是宝洁全球职位最高的本土华人,去年7月3日一封文采飞扬...
更新时间:2022-08-11标签: 京东宝洁刘强东熊青云市场营销 全文阅读(图片来源于网络,侵删)文|易不二来源|螳螂观察“宝洁系”进攻,能催生一个食品消费界的“宝洁”?被称为中国互联网行业的第五大人才“票仓”的宝洁,为食品新消费品牌的崛起,贡献了不少“人才”力量。拉面说、WonderLab、简爱酸奶、COOOOK轻烹烹等品牌背后,都活跃着“宝洁系”人才的身影。食品新消费的底层逻辑,无外乎围绕着年轻人,去做新产品、新品牌、新品类的创新。年轻人不会辜负美食,而那些在快消领域浸淫多年的“宝洁老将”们,也通过抓捕年轻人的食品消费趋势,以层出不穷的创新,让一个个新品牌掘地而起。那么,...
更新时间:2022-08-11标签: 宝洁 全文阅读