消费数据

随着居民消费能力的提升，居民膳食结构将持续调整升级，肉类食品的消费比重将持续提升。中国是传统鸡肉生产大国、消费大国，在此消费升级大背景下鸡肉产品“凭风好借力”，供需两旺。其中，能够方便即食的鸡肉零食形态多样、口味多样，能够满足多种消费者需求，近年来月销售额同比增速基本保持在20%以上。鸡爪专业品牌王小卤凭借“脱骨鸡爪”切入高增速的鸡肉零食细分赛道，并在该细分赛道一路“紧追猛赶”，现已超过鸡肉零食老品牌无穷、零食综合品牌三只松鼠，晋升鸡肉零食TOP1品牌。下文将全面剖析鸡肉零食市场，并进一步解读当前TOP1...

女孩子们肯定想不到，眼前这一平米不到的梳妆台竟成了众多美妆、护肤品牌抢占的关键战场。而无论梳妆台面上如何拥挤，“精华”这一超级品类似乎总有一席之地，“抑黑”、“提亮”、“美白”等强功效的特点使消费者大大忽视了厂商背后的营销套路，对消费者而言仿佛精华在手，安全感就大大提升了。而如今精华也给了消费者更多的选择。比如在包装上，在瓶装精华后，品牌开始在活性上做文章，推出胶囊精华；在胶囊精华后，品牌又开始在无菌、无防腐、精简配方、便携场景上做文章，推出次抛精华。比如在价格上，以往精华市场是以国际大牌为主导，千元精华...

618预售期告一段落，在整个预售期，各大品牌纷纷交出阶段答卷，今天魔镜市场情报为大家盘点天猫平台各大热门类目，累积预售销售额Top10品牌（销售额按产品售价计算，非仅定金，时间截止到5月31日12时），同时618正式榜单正在火热出炉中，敬请期待。...

4月6日，2021秋冬上海时装周首场大秀在上海新天地太平湖绿地上演，拉开时装周大幕。作为本次时装周可持续时尚宣推官的李佳琦现身上海，当晚，携手LABELHOOD蕾虎一同呈现了“中国设计“琦”袭之夜“直播秀，本次直播观看数及销售额均超千万。与此同时，另一位头部主播薇娅携手ITIB举办的2021年设计师联名发布秀在4月12日举行，薇娅全程连线直播观秀，再次采用直播间“即秀即买”模式。继去年与ITIB合作首推“走秀+直播”新模式得到了最终近2亿的销售额成绩后，本次直播成绩更是再创新高。根据薇娅方面数据，本次5小...

在之前的榜单中，魔镜已经为大家盘点了各大热门类目下表现出色的品牌。然而在细分赛道下，又有哪些品牌超出了我们的预期呢？今天魔镜市场情报挑选了12个大热细分赛道，涉及食品、酒饮、宠物、婴童食品、护肤、口腔、潮玩等多个细分类目，并为大家展示在该类目下表现亮眼的top10品牌。品牌销售额包括618第一阶段爆发期6月1日-6月3日的销售额+预售期累计销售额。食品类——宝宝、懒人和新新人类都得吃好：美容护肤/护理类——口腔、身体和脸都要关照：运动潮玩——”灵魂放松“的两大境界：猫主子的饭：三孩政策来了，也不影响囤货？...

随着人们消费水平的提升，健康养生这一概念被提及的频率越来越高。除了身体、心里健康外，口腔健康也同样重要。早些年，提及口腔护理，人们脑海里首先浮现的是牙膏、牙刷、牙线等传统洁牙产品，而冲牙器、漱口水等产品则较为小众，普及率较低。据外部公开数据显示，漱口水在中国市场的渗透率不足3%，而这一数字在欧美等发达国家达到了30%以上。非传统口腔护理类目的低渗透率，为国内口腔新锐品牌提供了巨大的发展空间，口腔护理市场有待以更多的新兴细分品类来填补市场空白。近两年，在中国这样拥有庞大体量市场的支撑下，口腔护理的多样化、精...

在整个618期间，魔镜一直保持着热门类目榜单的更新。作为跑道外的旁观者，我们看到了一些品牌在质疑和唱衰中后来居上，如完美日记；也看到一些品牌借助618大势再次冲击销量高峰，如usmile、ubras等等。今天魔镜市场情报挑选了6个大热门赛道，涉及彩妆、零食、速食、咖啡、辅食、宠物等多个一级类目，以及在这些类目下表现良好的细分赛道，并为大家展示在该类目下表现亮眼的top10品牌。覆盖时间：2021年5月24日预售开启-6月20日覆盖平台：天猫——彩妆/香水/彩妆工具——彩妆/香水/彩妆工具彩妆/香水/彩妆工...

2021年7月19日，得宝宣布终止与吴亦凡的合作。那么，在官宣吴亦凡为代言人后，得宝在中国的线上销售增长情况如何呢？2020年5月中旬，吴亦凡正式成为得宝代言人。我们就以2020年6月到2021年5月这12个月为周期，和2019年6月到2020年5月的线上销售做一个比较。数据来源：魔镜市场情报我们可以看到，淘宝天猫在新的12个月中，增长较为明显，同比增长53.1%，而京东21.5%的增长相对较少，两大平台加和计算的话，得宝在2020年6月到2021年5月期间，销售额为8.24亿，比此前12个月的5.72亿...

—引言：—最近Kellyone的生气啵啵气泡水大火，也是因为身上聚集了太多的光环：哇哈哈创始人宗庆后的女儿宗馥莉创立、请来了王一博代言、又得到李佳琦的推荐。Kellyone仅凭王一博代言的单个商品，在淘宝天猫平台5月就卖出了765万的销售额。数据来源：魔镜市场情报但在饮料这个神仙打架的品类中，新出圈的品牌层出不穷，同比增长635%的Kellyone甚至没有进入高增长的Top10。今天我们筛选了2021年3月-2021年5月，淘宝天猫咖啡/麦片/冲饮下的二级类目饮料下，销售额大于500万的高增长品牌，并按照...

天猫淘宝平台，酒类的销售额逐年走高，以果酒为主的低度酒在2020年成为资本的新宠。天猫淘宝平台酒类一级类目销售趋势图片来源：魔镜市场情报2020年至今，低度酒领域融资超过20起，在介入的资本中，不乏经纬中国、字节跳动、XVC、BAI、天图投资、挑战者资本等头部玩家。图片来源：烯牛数据2021年天猫618，江小白旗下的新品牌“梅见”拿下梅酒细分类目的第一名，RIO前电商总监唐慧敏创立的“Missberry贝瑞甜心”拿下果酒细分类目的第一名，前电子烟高管刘喆创办的“十点一刻”拿下苏打酒细分类目的第一名。图片来...