跨界

导语：随着90后成为新一代消费主力，诸多老品牌开始寻求跨界，想要抓住自己年轻的尾巴。这倒是可以理解，但是如果踏不准节奏，这一步迈出去很可能被打脸。文|张雅坤Dolphin海豚智库（ID：haitunzhiku）近几年，越来越多的新国货品牌崛起的同时，国外品牌也大量涌入，在市场的内外夹击下，本就为数不多、在夹缝里生存的国货老品牌日渐式微。据商务部统计的数据，目前约有8成老字号品牌面临生存危机或者处于发展停滞状态。因此通过跨界打造爆款，已经成为了诸多老品牌创新的常用手段。具体表现形式主要有两种，一是品牌联名和...

文：互联网江湖从送外卖到无人驾驶，从青桔单车、同城货运到滴滴地图。那个印象中一直安守自己一亩三分地的网约车扛把子，终于解除封印，开始对外主动展开进攻，释放出自己的狼性精神。联想时下的商业环境和市场竞争，滴滴行动发出的合理性似乎一目了然。而且，从滴滴的角度出发，与"运力"有关的都可以是它的菜。如今，从旁观者的视角来看，或许我们能更加理性看待滴滴最近一段时间的扩张"组合拳"。风起于青萍之末，浪成于微澜之间凶残的食肉动物有锋利的牙齿，但同样也有焦虑，稍有不慎就沦为其它动物的腹中食物。商业社会亦然，安逸的...

当一个纯线上品牌的业绩达到一定的体量之后，pr活动、跨界合作、请代言人，或者开线下店等，这些就势在必行了，这就是品牌的传播推广，因为品牌才是消费者最深刻的记忆点。我知道的有一个女装品牌一米阳光，每年的业绩大致是天猫平台top50的样子，当然也是一个过亿的商家，到现在销量依然是平稳增长，但是老板已经意识到传播品牌的重要性，刚好有那么一个契机，北京电视台旗下有一个新闻直播节目开播在即，它们也在寻找符合它们主播的服装风格，看过很多品牌之后最终敲定一米阳光，选择的标准自然是主播形象与产品风格的契合度，一米阳光作为...

还记得被玩坏的尔康么？还记得提醒我们该放暑假的那部电视剧么？没错，就是那部看星星、看月亮，再看星星、看月亮的琼瑶阿姨经典催泪电视大作《还珠格格》，不要说我暴露了年龄，马上又要有一群小朋友的童年离不开这部剧了。有消息传出，马云旗下的阿里影业已于2014年购得《还珠格格》小说电影改编权，阿里巴巴影业称《还珠格格》将拍成动画电影，并由“小燕子”赵薇执导。但对于何时开拍，何时上映，阿里影业表示还没有到公开的时机。而14年就取得了电影的改编权，为何到现在才传出消息要整成动画片，阿里影业的相关负责人表示，赵薇经典的小...

近日，媒体报道碧桂园与阿里将于9月25日举行发布会，届时将有重大新品发布。根据记者曝光的媒体邀请函，阿里也是联合发布方，在国内企业跨界合作屡见不鲜的今天，阿里联合碧桂园举行发布会，不禁让人浮想联翩。阿里和碧桂园缘何会跨界合作？国内企业跨界合作现在已经不是什么新鲜事，但是阿里和碧桂园合作搞互联网+房地产还是令人生出一连串疑问，早在之前“腾百万”联手之时，王健林就曾隔空喊话马云是否要一起“上梁山”，当时马云回复较为暧昧，一方面表示“阿里希望有机会能够跟万达这样的传统企业结合好，开拓未来，创造未来”，另一方面又...

前不久，摩拜与贵州新特电动汽车签订协议，双方就定制摩拜出行共享汽车等方面达成合作，开始布局共享汽车领域。其实在今年9月份，摩拜已经与首汽约车达成合作，并在网约车方向有所布局。在国内部分城市，其app也接入了顺风车和专车入口，因而此次摩拜进军共享汽车，看似来得突然，但也在情理之中。众所周知，国内首家共享汽车平台EZZY刚于上月倒闭不久，国内其他共享汽车平台的探索之路也似乎过得并不顺利。除了少量实现了盈利目标，绝大多数玩家均处于亏损状态，共享汽车市场这块被看好的市场，实际运营起来并不是那么简单。除此之外，回到...

“一肌一容，尽态极妍，缦立远视，而望幸焉；有不得见者，三十六年。”这是后宫之争中的残酷，社会如魏姐，可以受宠一生，更多则是倚栏远望，终不得见。而当下品类繁多，差异化所剩无几的市场环境中，品牌之争又何尝不是如此，为博消费者之青睐，各路商家也都各显身手，毫不客气。每周三分钟，且听官爷为大家细细道来~1、月饼出道记：颜值即正义离中秋还有近一个月，各家品牌已经等不及了，毕竟出道要趁早，不过今年的月饼除了各大老字号外，故宫也来凑热闹了。月饼的包装设计也格外地讲究：2018中秋限量月饼“桂彩中秋特地圆”。月饼主题出自...

9月20日，美加净大白兔味唇膏2秒被抢购一空，继老干妈之后，本月又一位大龄国货杀出重围，用年轻人喜闻乐见的方式赢得了眼球。随着“95后”“00后”越来越成为消费的主力军，被“产品老，形象老，营销老”三座大山压着的大龄国货也意识到了：“年轻化”成为了绕不开的课题。但与其摸着石头过河，不如跨界借东风，于是大家就看到了这样的画风。情人节前夕：泸州老窖和气味图书馆推出香水6月6日：六神与RIO推出花露水味鸡尾酒9月10日：天猫携老干妈等品牌推出时尚卫衣9月20日，大白兔和美加净联名出品唇膏这些大龄国货相互借力，生...

今日，《大黄蜂》就要上映了，这是《变形金刚》口碑滑坡后第一次重启，而且是以大黄蜂为主角拍摄的首部独立电影，新老粉丝没有被大黄蜂酷炫的外形惊艳到，倒被它细致温暖的行为打动了。其实在《变形金刚》系列当中，大黄蜂只是一个配角，是汽车人领袖擎天柱的忠实部下，这样一个小个子汽车人，就这样在年关SOLO出道了。01粉丝品牌两手抓，IP跨界花样多大黄蜂最值得开发的莫过于有趣而可爱的人设。今天上映的电影进一步丰富了这一角色的性格。为了让山姆把自己买回家，大黄蜂震坏了二手车场里所有汽车；当女主角说他是辆破车的时候，他就当场...

扫地机器人又称扫地机丶智能吸尘器等。智能家电的一种，吸尘器的升级版，凭借一定简单的人工智能技术，自动进行房间地面清扫工作。相对传统扫地机器人，主要优势在于解放双手无需人工的自动清扫，同时可以定时清扫，声音较小，能清理隐蔽角落，使用方便等优势。在腾讯与硬蛋联合主办的微信硬件创新大赛上，智能云平台服务商小i机器人带来的“小i智能扫地机”，给扫地机产品智能化带来了一些新的启发。在传统扫地机的基础上，小i智能扫地机提供了一些新的特性，大致如下：完全脱离APP或遥控器，功能使用微信化交互控制方式上，用户可以通过微信...