跨界

最近流行品牌之间的恋爱……Uber和复联在一起了，roseonly和LinkedIn在一起了……好吧，不用我说大家也知道这就是传说中的“跨界营销”，洋气点可以叫Co-brandingorCo-marketing。本文我们来聊聊恋爱前的价值观和方法论问题。首先，谁才是那个合适的"TA"跨界营销就像谈恋爱，找对伴侣才幸福。你的跨界对象，必须与你相配才行，好车配好酒，劳斯莱斯和北京二锅头恐怕永远都是“格调错位”，所以宝马牵手百度，凡客和巨人网游寻求跨界合作。那“TA”要符合哪些要求才合适呢？门当户对的TA跨...

9月7日至15日，2017春夏纽约时装周拉开帷幕。新一届时装周的最大特色是首次设立了中国专场，并邀请了北京当代艺术基金会(BCAF)作为合作伙伴。基金会除特邀了中国民艺复兴潮代表性企业“夏木(Summerwood)”参加时装周，同时也与荣耀年度旗舰新品荣耀8达成了战略合作。荣耀8携手荣耀V8双双登陆纽约时装周，荣耀品牌也成为唯一一款在纽约时装周亮相的国产手机品牌。荣耀8能与基金会达成战略合作并能够登陆纽约时装周，一方面，表明中国的电子产品也正如服装一样日益影响全球消费者，荣耀手机近年在全球声名鹊起，这点得...

《奔跑吧》进行到第九期，奔跑团之间的竞争开始趋于白热化。伐木累成员使出各路绝技，全力争取胜利。而在本期节目中，快手成为重要的游戏线索，王祖蓝“快手老铁”的身份一经曝光，就在1小时内粉丝暴涨至200万，单条视频播放量超过1000万，让王祖蓝成为了“最快的男人”。超级IP+超级流量+明星魅力，铸就祖蓝奇迹当超级IP遇上超级流量平台，加之明星个人的感召力，所产生的爆炸性效果已然证明，也为行业的未来合作提供了借鉴。《奔跑吧》这一国民级综艺巨作，今年首播收视率破6，在之后的播出中也一直稳居收视排行榜前列，超级IP的...

近日，电影《三生三世十里桃花》在内地上映，在这期间，意大利“珠宝诗人”MarcoDalMaso为电影出品方特别定制的智能珠宝“桃花”系列也在同期推出，其设计师将电影里面的特色桃花设计出一款特别版的智能珠宝，成为国内电影市场上与众不同的跨界衍生品。互联网时代，任何物品都能与其挂上钩，尤其是在当前消费升级的大热潮下，珠宝与智能技术的跨界融合似乎是迟早的事。实际上智能珠宝这一概念在2012年就已经产生，2013年在可穿戴科技发展潮流中出现了早期的概念化产品，直至2015年开始，国内很多珠宝企业已逐步涉足智能珠宝...

“锅里的水开了，要下饺子了”。日前，网易有道召开发布会，宣布完成首次战略融资。此轮融资由慕华投资领投，君联资本参投，投后估值达11亿美元。当业界对网易的“发展靠游戏”认知还没回过神来时，网易大锅里的水早已经烧开，像网易有道这样的“饺子”，一个个下了进去，已经完成了音乐、电商、互联网教育等诸多领域的布局，并且成为各自行业的生力军和创变者。当媒体聚光灯打在BAT身上时，不知不觉中，互联网企业网易，已经升级成为“社会人”企业网易，深入到了我们消费、生活、学习、娱乐的更多场景。从前不久刚刚刷屏朋友圈的网易有道以及...

互联网+汽车销售又火了!最近一周内，国内主要的三大在线二手车交易平台，都宣布了各自的新动作。先是人人车方面表示人人车联合滴滴后车源快速增长，56座城市全面领先;随后，优信集团正式推出“优信新车一成购”产品，覆盖26个国内外主流汽车品牌，67个热门车系、147个热销车型，最低只需支付车价的10%即可将车开回家;几乎在同时，瓜子二手车和毛豆新车战略升级“车好多”，宣布B轮融资6亿美元，正式进入新手销售领域。6亿美元的融资，也创造了目前行业新高，随着三大巨头的齐头并进，互联网汽车重新抢了共享单车的风头，又再次重...

有时候，很多新闻放一起看就有意思了。先来看第一条新闻：2018年4月28日，总投资500亿元人民币，历时4年零7个月建设的青岛东方影都在青岛西海岸新区落成，将为中国电影工业化进程注入动力。启动仪式上，万达集团董事长王健林做完介绍后，来自国内分别代表电影制作不同环节的5位大咖同台论道，共同探讨中国电影工业的未来。在这场引发电影和文旅行业密切关注的论坛上，既有张昭、曾茂军这样的影业公司管理者，也有陈思诚这样的导演兼演员代表，还有侯涛这种第三方的电影分析机构高管，大家从各自的领域出发，为电影工业产业的未来献言，...

跨界早已不是什么新鲜事了，一些企业不仅跨界，还不断挑战新高度，比如以下提到的跨界案例，可以说是“不务正业“的经典代表。跨界营销是市场营销人员的必修课之一，它通过共享资源、取长补短、强强联合，达到降低成本、提升效果的目的，希望以下案例可以为想学习跨界营销的小伙伴们提供参考。01微信“钱”味香水微信香氛钱是什么味道？去年微信支付团队为“8.8无现金日”制作的包括香水和蜡烛的“钱”味香薰，尽管只是作为礼品推出，但“微信支付+香水”的大胆跨界组合，“钱的味道”这一新奇创意，可谓赚足眼球。这款香水也并非只借“钱”为...

民众尊敬的长者正端坐在斯卡亚门上方的城面，为海伦引起的战争雄辩。这时，海伦沿着城墙走来，有老人却压低了声音说：“好一位标致的美人！难怪，为了她，特洛伊人和胫甲坚固的阿开亚人经年奋战，含辛茹苦——谁能责备他们呢……”你看，看不见的荷马是这样表达颜值的力量。1889年1月30日，22岁的爱尔兰女演员茅德冈站在窗边，此情此景被23岁的叶芝永久地印入脑海，他写：“她伫立窗畔，身旁盛开着一大团苹果花；她光彩夺目，仿佛自身就是洒满了阳光的花瓣。”自此，叶芝展开了长达一生的漫长而无果的追求，也不断激发了他创作的灵感。你...

文科技茶馆跨界营销、品牌置换、异业联合，随着互联网化营销的普及，品牌早已不再止步于单打独斗，各式各样分门别类的联合营销每天都在上演，打开朋友圈，广告门、数英网成千上万的案例映入眼帘。但消费者审美过度疲劳后，如何旧尘出新番，耍出新招式是当前品牌跨界的新议题。眼下，想要打造差异化营销，仅有单纯粗暴的品牌广告很难完全撩动消费者，想要更有针对性地实现与消费者互动，需要挖掘品牌深层价值寻找“故事”为品牌赋能，实现品牌与消费者的情感链接。而今年618，国内领先的汽车养护服务品牌途虎养车与百年轮胎企业德国马牌带来的这出...