品牌

技术革新推动平台的不断创新，同时也在改变当代年轻人的消费行为。碎片化，消费升级，圈子文化，内容电商，无数营销新名词如雨后春笋一般，看则为营销带来很多手段，实际带来了更多的掣肘，让很多品牌无从下手。营销反而陷入圈子越走越小的怪圈。破局，再整合清风作为国内生活用纸领导品牌，坚持100%原生木浆，旨在为消费者带来天然纯净的生活用纸。但传统品牌不得不面临一个难题，如何获得年轻受众的拥趸？圈层文化的流行，也给品牌年轻化带来不同圈层间的壁垒。打破他我们找到不同圈层间共同的文化基因——“热爱”，结合清风品牌100%原生...

之前给大家写过关于每日好店的文章（每日好店坚持做，有效引流停不下来，http://bbs.paidai.com/topic/1736761），那么今天也给大家分享一下“有好货”的引流方法！目前，淘宝搜索展示在前的主要是爆款，高端好货的展示机会较少。有好货正是基于这一需求，让买家不仅通过搜索的方式购物，还可以通过移动端利用碎片时间浏览有好货发现好货购物。有好货是千人千面，以买家的浏览习惯、爱好、兴趣等引导购物，更为精准。有好货的定位为品质生活指南，主要针对中高消费人群，位于手淘首页，为买家提供精准化的个性推...

通过本文，你将会非常系统了解卖点：尤其在产品没有大差异化下如何挖掘卖点、提炼卖点、卖点优化、卖点辅助、说人话表达卖点、强化卖点打造用户心智、卖点延展、卖点场景化。（4119字，阅读时间10分钟，仅《奇葩说》110分钟零头）电商行业，大家都知道卖点很重要，可为什么很多人说不好？好不容易拉来的流量，卖点不行，成交率低，白白浪费。卖点即“给到消费者匹配需求的购买理由”。那有没有一套方法论可以说好卖点？当然有！！！从我买润唇膏经历说起，老王为你系统分享：电商品牌，如何“说卖点”很多品牌老板，会遇到如下问题：产品代...

引言欢迎来到本周的问答时间！TOB的业务，需要打广告吗？我来讲两个案例，第一个是因特尔，它给每个计算机品牌做片尾广告，并且分一半的广告费，因为这个广告，所有用户都记住英特尔了。当英特尔进入用户的脑海后，英特尔开始涨价了，计算机品牌更换AMD芯片后，发现消费者并不买单，最终品牌方任由因特尔涨价，但也只能使用英特尔芯片。所以，哪怕像因特尔这种做toB的供应商，也会在产品的终端打广告，让自己的芯片变成一个品牌，从而裹挟品牌方，并且拿到很大的定价权。再分享一个案例，CAT你一定听说过，它是卖登山鞋的，但它其实是一...

作者：郝继，编辑：向荣，来源：贵圈-腾讯新闻（ID:entguiquan）李佳琦不在直播间，热搜里依然有他和他的狗。他已经拥有了全民的关注和宠爱，道歉被人肯定，被“鸽”令人心疼。他的粉丝成立反黑组，他录《快乐大本营》，出场30分钟被粉丝剪成cut。就连这几天暂停直播飞去日本，他都有了一套机场街拍，粉丝在超话里喊：走花路吧，哥哥。网红拥有流量爱豆的待遇——半年前，这种事让人无可想象。毕竟网红习惯闷声发财，习惯了在鄙视链中被矮化甚至自我矮化。但现在，明星和网红，前所未有地界限模糊。一个月内，李佳琦和周震南一起...

淘宝双12已经落下帷幕，今年双12的一大看点是聚划算百亿补贴的上线。聚划算刚刚“官宣”了它重新升格为事业部之后的第一份双12战报。双12当天，刚刚上线的聚划算百亿补贴，吸引了超过500万人次的访问。这也对聚划算整体成交带来有力带动，在三线城市及以下的下沉市场，聚划算的同比成交增速高达41%。双12当天，聚划算上线百亿补贴作为年底的一次大促，淘宝双12素来以用户和商家参与度高而著称。今年3月以来，全面复兴的“聚划算”作为阿里在下沉市场的“倚天剑”，也在双12期间推出百亿补贴这一重磅的供给升级。百亿补贴中的苹...

超级上新日？什么来头？（敲黑板）微淘最重要营销活动！活动全年共12期，固定时间确定流量!在这个节日里，商家可以通过上新商品的内容化分享和互动，跟粉丝们紧密地在一起、助力新品爆发性销售！超级上新日上亿粉丝关系，千万用户访问，72小时集中爆发！资源ALLIN重磅投入，诚意打造，百万级活动流量，千万级别内容消费一、活动时间活动时间：12月27日0点-12月29日24点投稿时间：12.17~12.2624：00二、流量资源1、内容曝光：千万级微淘流量池为内容做加持，助力粉丝触达和增长。2、品牌曝光：开屏、首焦、站...

佛洛依德所说：本我，自我，超我。其实这也是很多玩营销的一个基本的认知和营销策划准绳参考。策划源于人格，自然佛洛依德的人格划分有着很好的参考性。营销策划需要，视觉营销策划同样需要。这是我们聚连视觉设计团队日常“开场白”。双十一，双十二大促纷纷已过，在即将迎来双旦的你的运营策略都已做好了吗？最后一波收割流量盛宴，狂欢开启！电商视觉迎来“黄金时代”。当今的电商营销视角已由货品运营视角向消费者运营转变，由整体的产品视觉转向更加精致化的细节展现与视频呈现，嗅觉灵敏的品牌商们，除了在产品、品牌力、价格策略、流量精准度...

2019年，“私域流量”一词火了。顾名思义，就是自己的流量。原因就是向这些BATJ、双微一抖一头条超级平台购买流量的成本已经越来越高了：一个用户的单次引流成本基本都在千元以上了（按照CPA结算）。一时间，传统企业、初创企业像个晚癌扩散期的重症患者，只要一听到这个词，不管有用没用，不管传统的还是新的营销方法一顿猛搞。不仅因体内缺乏自适应的基因，加之没有完整系统性的打法，结果钱没少花，把自个儿身体也掏空了，折腾的够呛。有没有奇袭互联网平台的路子，抑或不完全依附于他们的落地的体系方法？著名营销专家刘春雄如及时雨...

拼多多的成功，正在为它带来源源不断的麻烦。上个月，拼多多第三季的财报着实耐人寻味，财报中的两大核心指标双双大幅度低于市场预期。据悉，拼多多第三季度营收是215.058亿，尽管同比增长51%，但还是远低于市场预估的264.7亿元。另一方面，拼多多的年度活跃买家有8.67亿，单季只新增了不到2000万人，曾经在互联网世界一路狂奔，初生牛犊不怕虎的拼多多终究迫于现实的压力慢下来。然而，总有更多更残忍的现实需要面对，如今拼多多虽然用户增长慢了，但一桩桩扑面而来的官司似乎并没有要慢下来的意思，反而越攒越多。天眼查显...