品牌

今年内容运营可谓是如火如荼，不少商家投入大量精力在内容运营上，千辛万苦搞出点成效，可要保持效果却还是要不断地挖新促活，陷入不断造内容挖新的循环怪圈。如何打破这个怪圈？答案是做好产品和有效的品牌传播，与其内容运营反复挖新，不如做好品牌VIS系统促进二次消费。通过第一次购买体验建立好感，刺激受众进行二次购买。做好产品需要企业进行自查不断测试优化，这里就不细致讲了。本期我们将通过艺点意创的真实案例，来给大家讲解如何建立有效的品牌传播，有针对性地做好品牌VIS系统。视觉识别手册(VISUALIDENTITYsy&...

和美妆品类一样，女装品类，同样以高毛利，高复购，易输出内容等属性，非常适合搭建私域流量。同时作为天猫淘宝平台竞争最激烈的一个类目，不断高涨的流量费用，获客成本，也在倒逼大量的女装卖家开始着手搭建自己的私域流量池，以应对未来更激烈的竞争。但近场电商通过对淘宝天猫几家女装店铺的实地调研来看，大部分卖家基本都将私域流量池做成了微商，卖场，代购的感觉。比如淘宝某三皇冠高仿女装店铺，店铺装修华丽，逼格满满，但进入店铺的私域流量池后，瞬间变成文案简单，不说废话，惜字如金的代购风。再比如另一家走气质女神风格的淘宝女装店...

到通过私域流量，完成销售额高速增长的案例，所有人只会想到一个品牌：完美日记。正是靠着将天猫店铺的用户沉淀到私域流量池，并进行良好的留存，维护，转化，裂变，口碑，传播等一系列运营手段，完美日记成为了近年来最炙手可热的美妆品牌黑马，销售额增速高达1193%。众多的美妆品牌也是看到了完美日记在私域流量方面的成功，纷纷也开始布局私域。但他们最后呈现出的私域打法和形态，却和完美日记差之千里。那这些美妆品牌在搭建私域时到底犯了哪些错误？我们亲自调研了一家和完美日记同样位列天猫TOP前20-某国货美妆品牌，以该品牌...

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引言今天我们来聊美妆品类，并且不聊运营，只讲产品。美妆品类是一个机会巨大的品类，但运营的核心并不在流量运营，而是品牌和产品运营，还有内运营，近几年起来的美妆品牌或者美妆店铺，没有一个是因为直通车开得好而起来的，都是因为品牌或者内容做得好起来的。我们先来看一下美妆品类运营的底层逻辑，当你卖美妆品类的时候，核心卖三样东西，第一个是卖产品，第二个是卖服务，第三个是卖品牌。先讲产品，美妆品类无非就是两大产品线，第一个是护肤产品线，第二个是彩妆产品线，护肤品讲究原料和功效，彩妆讲究上色、遮瑕和色彩。如果你做过美妆就...

临近315稽查升级，你的店铺有被抓吗？敏感点自行解读。很遗憾地告诉大家：一年一度的315又要来了……每年这个时候，都意味着会有一批不幸的淘宝店铺被封掉，为了避免卖家们也跟着一起疯掉，请各位掌柜务必擦亮眼睛，注意以下几件事！（淘宝稽查系统早已全面升级，请各位卖家们勿存侥幸心理）。下面我来告诉大家，从哪几个维度自查：一、品牌LOGO，关键词检查各位卖家，特别是C店的卖家朋友们，请检查一下你的品牌LOGO和关键词。如果你卖的是NIKE运动鞋，然而并没有授权或者进货小票的话……那么请你麻溜地把和NIKE相关的所有...

引言欢迎来到本周的问答时间！如果你做运动产品，作为小品牌，你会怎么切入这个市场？虽然运动品的市场增长比较高，但是大盘垄断的情况还是比较明显的，如果作为新手去切运动品类的话，只能从细分市场切入。细分市场在运动品类分为细分场景和细分人群，从细分场景看，可以做晨跑运动服、夜跑运动服、广场舞运动服；从细分人群看，可以做大码运动服、孕妇瑜伽服。当然，还有细分运动，比如棒球服就是一个标准的细分场景，在棒球服品类里，显然属于运动休闲类，既可以打球，也可以日常穿着。你觉得未来运动产品的发展趋势，会是什么？现在运动品类里比...

来源：i黑马（ID：iheima）作者：徐杨其实，任何商业拆分到底都是人、货、场这三个要素。在消费形态线上化、流量社交化、表达视频化、产品精细化趋势的推动下，直播电商一时间成为最火爆的带货方式。然而，有些企业通过直播电商能够实现业绩翻番，有些企业投入大量成本却石沉大海，背后关键在于人、货、场的有机组合。只有在三者都选择正确的组合下，企业才有机会斩获理想中的超高销售额与巨大市场。1.人我把直播电商中的人分为卖家与买家，卖家分为素人、网红与IP，买家分为偶然买家与必然买家。对于素人而言，虽然网上有很多“案例”...

​从品牌、产品、投放、学习、渠道、营销谈谈自己的看法。（全文2797字）这2年，消费品创业热潮不减，越来越多的消费品品牌涌现，大家都要卖货生存，各路人马对流量趋势若骛，很多品牌也先享受到了各个内容平台崛起的红利。但是如果你是长期主义，不仅要考虑如何跑得快，更要考虑如何跑的远。消费品创业不是百米冲刺，而是马拉松。一直有几点想法，想对消费品的品牌说下：01关于品牌很多品牌合作任何渠道，任何账号，先问ROI多少，甚至在投放淘内、知乎、小红书内容时候，都要问一句：ROI能做到多少。大家都希望渠道保ROI，要是纯C...

刚刚，罗永浩结束了自己的抖音卖货首秀，历时3小时零7分。直播中所售卖的商品，和罗永浩此前公布的选品范围一致，以数码产品、日用杂货和零食小吃为主，共23件产品。在直播开始前，网络上对罗永浩到底带不带得动货，争议四起，甚至有人为他的“不成功”下了吞食一吨污秽的赌注。我们也在派代小程序发起了相关投票。有派友说：关注度很高，但很多人是来“听相声”、看热闹的，不会买单。也有派友说：肯定看好！罗永浩老师作为行业冥灯，字典里只有“成功”二字。做成了，是成功；做不成，就是颠覆了行业，还是成功。你怎么看？欢迎点击查看投票结...