因此我们也能在它们的产品矩阵中，看到很多脑洞大开的香味，例如二锅头、西红柿白糖等。
这些对于西方消费者相对陌生的气息，却是我们记忆中早已忘却，但又有着深刻印象味道，往往最能彰显我们的身份和地域认同，一种难以描述的亲切感。
05 忆往寻香
-Tomson & Jason Brand Research Center
让嗅觉唤醒往事
从最初的日系MUJI风，再到LOFT、小清新以及INS等风格的流行，到如今的国潮风成为现象级潮流，消费群的更替迭代，让国民整体审美意识在逐步觉醒。
对于消费品而言，消费者的需求已经逐渐开始，从功能性转移到精神类需求，也正是基于这一洞察，让气味图书馆抓住了时代的风口，成为国内首屈一指的香水品牌。
然而人终归是感性动物，气息在本质上并没有任何意义，真正有意义的是来源于其背后产生的情感联想。
气味图书馆的定位，更像是将这种情感印象具象化，将香味气息打造成记忆符号，从而赋予产品更高的情感价值，在立意上首先获得消费者的认可。
这是一个从“功能”到“精神”定位迁徙，以往的香水消费行为在选购时往往以味道为基础，但如今，我们可以通过产品的立意和定位，找到属于自己身份认同的产品。
诚然，味道本身作为一种情绪的表达，来去仅在一念之间。但有一种味道，是在我们心智中无法忘怀，却又难以察觉的，那便是来源于生活的味道，它们既存在过，却又高于生活，能轻易的让人产生回忆与情感共鸣。
也正是这一洞察，让气味图书馆从根本上越过了消费教育阶段。
同样是代理香水起步，当其他代理品牌还在大费周章，向消费者介绍每款香水背后的文化，费尽心思的将各种高端理念灌输进产品时，气味图书馆已经走出了一条属于自己“国民香水”的道路。
外国品类进入中国市场，难免要从定位上作出根本调整，毕竟一个品牌如果要想打出声量，那中等及偏下收入人群终究是一个无法忽略的群体。
与其想办法让消费者接受“教育”，更不如直接顺势而为，打造消费市场认可的产品。
