统一的风格排版让突出了该系列识别度,而包装上则沿用了标准的玻璃砖+大号黑瓶盖的经典外观,让人一看就知道是气味图书馆下的产品。
每款产品都采取了最地域特色的气息作为香氛,例如以北京为代表的白开水,在色调上以绿色为主,并以蒲葵叶作为香水中调,从基础属性上还原了老北京蒲扇的地方文化。
以上海为代表的凉开水,则以浙沪最具接地气的桂花香作为中调,在配色上也以黄色作为产品的主要颜色。
而广州的热和成都的辣,则分别以薄荷以及辣椒作为香水的中调,配色上也以蓝色和红色为主,这样做既能让消费者从视觉上获悉产品的各项属性,也能凸显地域文化的差异。
通过地域文化差异打造具有地方文化特色的产品,不仅能让品牌形象深入人心,也能为产品赋上话题标签,从而形成产品自传播效应。
加上四款产品本身就自带限定属性,再加上细致入微的地方文化洞察,都让这波限定给人感觉十分走心。
除了自创主题,或与其他品类联名,推出不同跨品类系列外,气味图书馆也会推出各种各样有趣的香氛单品,它们都在包装的整体形象上保持了统一,标志性的黑色瓶盖,加上长方形的透明玻璃瓶身,形成强辨识度的产品包装语言体系。
从它们的产品矩阵中我们不难看出,气味图书馆在自身定位上就已经摆脱了品类的束缚,但凡与“气味”相关的事物,都可以被做成各种各样的香氛香水类产品,进而延伸至沐浴洗护领域。
围绕“记忆”和“嗅觉”而展开的研发核驱和产品矩阵,让“图书馆”这一定位更具说服力。