新茶饮

这是新消费智库第1540期文章作者：林格木来源：新消费智库新消费导读作为近年来消费增长最快的领域之一，新茶饮赛道近两年一直是市场的宠儿。以喜茶为代表的新茶饮品牌们，更是在消费者们的热议中，不断破圈，呈现出百花齐放的状态。对于新茶饮赛道的企业来说，2022年它们面对的一个共同问题是：在日益激烈的行业竞争下，如何建立起更高的竞争壁垒，在保证自身原有优势的同时，进一步强化品牌力？作为新茶饮行业的开创者和推动者，喜茶针对这个问题给出的最新答案是：不断拓展自身品牌的广度和厚度，向一家兼具市场热度、产品实力与品牌精神...

文丨李礼，来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）海马看似行动迟缓，却能有效率精准地在大海里捕捉到行动迅速、善于躲藏的桡足类生物。这有点像最近把logo形象更新为海马的「不眠海SoberHi」，在瞄上精品咖啡和新茶饮市场的巨大潜力后，今年5月，便利蜂孵化的这个店中店品牌迅速进场。不眠海SoberHi最新升级的海马形象logo截止7月30日，3个月内，便利蜂已在北京、上海、天津、南京和杭州等地闪电开出了258家「不眠海SoberHi」。官方消息是，「不眠海SoberHi」将会成为便利蜂门店标配，2021底预计...

配图来自Canva可画伴随着新茶饮赛道的日益火热，各种新茶饮品牌也如同雨后春笋蓬勃兴起，开始越来越多地占据消费者的眼球。目前行业内除了有喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等大品牌之外，沪上阿姨、书亦烧仙草、茶颜悦色等腰部品牌也以差异化的方式存在着。随着行业竞争的加深，新茶饮赛道正在发生着新的变局。日前，“喜茶回应收购乐乐茶”的相关话题一度冲上了微博热搜，引发了众多“打工人”的热议。而在乐乐茶被传收购背后，新茶饮市场正迎来并购大时代。被嫌弃的乐乐茶7月20日，喜茶创始人聂云宸在朋友圈，对此前传闻收购乐乐茶的消息进行回...