事件营销

最近，在有米云CC数据抖音电商模块的直播达人榜上，我们发现一个有意思的现象，从郑建鹏&言真夫妇、彩虹夫妇，到搭搭“随便夫妇”、金爱罗夫妇，抖音知名直播“夫妇们”的节奏十分相似：直播场数相对较少、单场爆量惊人，从直播销售额趋势来看，就是少量突起的峰值。从达人直播详情页中，我们发现夫妇们爆量的直播间都有一个共同点：搞事情。抖音直播涌现出越来越多创新玩法，从雪山直播带货的鸭鸭羽绒服到直播宫斗的佰草集，“搞事情”已见怪不怪，甚至有人直呼已看到“直播天花板”。但在深挖抖音“直播夫妇们”的玩法逻辑后，我们发现关键不在...

摘要：2016年恰逢意大利运动品牌Kappa成立100周年，它们策划了一场“颜值爆表”的营销活动，联手拥有1000W+微博粉丝的GD权志龙共同上演这场百年大戏。文图/kappa官方旗舰店杨志远2016年恰逢意大利运动品牌Kappa成立100周年，它们策划了一场“颜值爆表”的营销活动，联手拥有1000W+微博粉丝的GD权志龙共同上演这场百年大戏。为了配合Kappa百年G-DRAGON权志龙代言人营销推广计划，Kappa官方旗舰店SNS、无线事业部、商品策划部和设计部等多部门联合，结合微淘一同，于2月25日晚...

7月15日，北京，受优衣库不雅视频影响，众多市民前往优衣库三里屯店外合影。一夜之间，一段不雅视频让优衣库刷爆微博丶论坛以及微信朋友圈。就在围观群众纷纷表示“优衣库此次品牌营销成功”时，优衣库公开回应称，“有关网络上针对该事件是否为营销炒作，我们坚决予以否定”。一位身处媒体的互联网营销业内人士表示，现在“伤风败俗”也成为有些品牌吸引眼球的卖点了，不以为耻反以为荣。如果这个事件真是营销行为，简直是营销人的羞耻。很多互联网观察人士认同优衣库的声明，觉得优衣库作为传统日企，基本是不可能做这种破坏企业形象的营销的。...

近来流行的A4腰被操作方揭秘，这是一件有目的的事件营销，据制造该事件的公司称：PC媒体端整体词条半个月时间从无到6000万条，全民运营风微博覆盖8亿，微信覆盖4亿，PC端覆盖2亿，14亿的IP在半个月完美呈现！A4腰让人们看到了事件营销的奇效！因其投入少，效果好，被很多营销人员所推崇，但真正能把事件营销做好的营销人员并不多，所以坤鹏论今天来聊聊事件营销的操作要点，帮助营销人员做好事件营销。一、不能盲目跟风成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴，不是盲目跟风学来的。再延伸一点说，做网络营销推广也是如此，不能...

当今时代，在规划事件营销时，千万记住要充分利用社会化媒体。毕竟，社会化媒体可大大促进事件的互动与参与率。Maximillion的信息图为我们提示了这一切。仍然建议先看图，再看我的翻译。社会化媒体的角色，不仅仅是以往联系人们的平台，越来越多的人用社会化媒体来推广他们重要的日子，社会化媒体已经成为许多主要事件成功背后的助推器。一，社会化媒体有多流行？当Facebook通过10年就让世界19%的人口使用它的时候，那么希望它快速成为最流行的大规模交流平台，则显得自然而然。现在，Facebook有13.9亿月活跃用...